养生奶茶、藿香雪糕、化妆品联名……“国潮”能拯救“国药”吗？

2023-11-01

十八大以来，国家高度重视、大力支持中医药发展。在二十大报告中明确提出“促进中医药传承创新发展”，中医药传承创新迎来了新的大发展战略机遇期。中医药管理局更是把2023年确定为中医药高质量发展奋进之年。但本该走上高速发展的中医药，却依旧面临着“西风压倒东风”的不争事实，在政策扶持、行业期待之下，似乎总是达不到所期望的高度。同时，面对一直以来强调的“守正创新”，也似乎并没有一个统一的标准。由中国医药企业管理协会、中国医药生物技术协会、杭州市投资促进局、杭州市临平区商务局主办，E药经理人、中国医疗健康产业投资50人论坛承办的2023’第十五届中国医药企业家科学家投资家大会于11月1日在杭州隆重开幕。在首日进行的首届中医药CEO论坛上，举办了中药老字号底蕴与国潮大健康产品升级专场论坛。扬子江药业集团江苏龙凤堂中药总经理张保华、广盛原中医药副总经理贺雷、厦门中药厂总经理墙世发、湖北李时珍药业集团有限公司董事长齐昆岩分别就中药大品种培育的体系建设、关于中医药传承创新发展的思考、“继承不泥古，发展不离宗”、老字号中医药品牌的守正创新之路等话题进行了分享。扬子江药业集团江苏龙凤堂中药总经理张保华广盛原中医药副总经理贺雷厦门中药厂总经理墙世发湖北李时珍药业集团有限公司董事长齐昆岩左右滑动查看更多在与会嘉宾看来，有着悠久传承历史的中药并不缺乏理论知识，也并不缺乏政策的支持，缺的是如何将政策的利好转化为中医药实际的发展以及如何从产业和视角的角度去考量，从而让理论落地为实际的过程。在政策的加持下，中药有着星辰大海的未来，但是想要将理想照进现实，中药离标准化、专业化、现代化之路恐怕还有很长一段路要走。中药“罪与罚”2023年2月10日，国务院办公厅印发《中医药振兴发展重大工程实施方案》，从医疗端的基础设施、人员配备，资源倾斜，以及优势病种的挑选，到全面提高中医药质量，加强中医药疗效研究等方面释放产业利好。与会嘉宾都表示，政策的大力支持下，中医药迎来了空前的良好环境。但正是这种更包容的发展环境，让中医药的处境更显尴尬。一方面，是政策对于中医药的大力支持，国家领导人也曾在多个公开场合表示要“推动中医药事业和产业高质量发展”；但可另一方面，中医药发展也面临不少挑战。从中医药的产业链上来看，一共分为农业种植、生产加工、产品研发、渠道销售、消费等几大环节，但仅从源头来说，药材每一年、每个产地是否能做到同等质量、有效成分是否一致都成为长期以来中药一直处于“说不清、道不明”状况的因素之一，这也就导致了中医药在发展和应用过程中难以做到现代化、产业化。“药材的来源质量并不稳定，其实药材的质量标准并不能代表产品的质量标准。”有嘉宾分享，中药材全生命周期的质量管理模式的建立至关重要，“从药材的种植、加工、采收，到中成药的制造、储运，一直到产品上市之后的监测，形成比较完整的一套质量管理体系，这样才能保证产品在市场上能有一个稳定的认知。”除了作为源头的药材之外，中医药一直以来争议最大的是临床级别证据不足以及行业标准制定欠缺。“我们大部分产品缺乏循证医学证据，如何能够让中药产品在临床上得到广泛的应用，让更多的医生能够认可，对我们来讲也是非常大的一个挑战。”有企业负责人表示。不过也有嘉宾表示，不能完全将西医的理论套用在中医药身上。“一方面是在体制内中医药被西化，这个有历史的原因。中药讲究的是精气神，是主观唯心和客观唯物相结合的；现在西方的科学体系，研究方法还主要停留在物质层面，在过去这几十年，中医药片面的被这种唯物主义改造，影响了中药发展，包括中医院校传承都出现了问题。”对于中医药事业的发展，需要的不是企业单打独斗，而是要从政策、学术、产业三个层面共同来努力。目前来看，要想振兴中药，就必须提一个老生常谈的话题——现代化。如何将传统中医药发展成现代化的中医药产业，其核心是要在中药理论、中药质量标准和规范、中药生产技术、中药文化传播等方面的现代化。平衡“守正”与“创新”2019年，国家领导人曾提出要“要遵循中医药的发展规律，传承精华，守正创新。”但是要如何把握守正和创新之间的平衡？“传承精华的前提是认识把握中医药的精华，当然也有很多需要。修改和完善的地方，我们把它叫做去伪存真。”有嘉宾表示，守正不等于全部继承，创新也不等于全部抛弃。中医药的振兴和发展，要发挥其内在精髓和核心价值，就要用现代的方法和方式进行挖掘，这也是新时代国家提“中医药传承创新发展”的要义。有嘉宾以企业自身的定位做案例并表示，“我们希望能够去恢复我们医药以医为体，药为用这样一种发展的基本逻辑。”同时他也表示，中医药要高质量发展，它的前提是守正，但是中药高层发展同样离不开创新，而且创新是中医药发展的关键，“一方面要创循证医学研究之‘心’，另一方面，需要用科技为中医药来做不断的赋能。当然创新还有非常重要的一点，就是要让国粹成为‘国潮’。”也有企业表示，要从根本理解“国潮”的含义。“国潮=（国货+国粹）*（思潮+潮流）”，“国潮”包含两层含义：一是产品本身要有中国“传统文化”在里面；二是能将传统文化与时下思想潮流相融合而使产品更具时尚感，从而更容易被大众所认知和接受。中药奶茶、中药化妆品、中药药膳……随着中医药文化日渐融入大众生活，传统的中医药和当下年轻人最喜欢的产品、科技、文化潮流融合，刮起了阵阵“国潮风”。“前段时间国货直播间都火爆了，我们在9月份的时候，直播间涌进来几十万人，上什么产品买什么产品，所有产品卖完人还不走，就是看打包也要看。”有企业负责人对此深有体会，“但是我们也深知这样一种热潮，要真的把它留得住，一定要守住中药根源。我发现其实现在很多年轻人都是狂热中药的粉丝，只是以前没有渠道去接触这样一些好的产品、和一些中药产品做深度交流。”想要获下并得到良好的发展，产品才是硬道理。“国潮”成为一种趋势并大获成功，也让不少企业明白一个道理：活下去，就是要活在大众的视野中。而中医药要想活下去，必须在传承创新上做文章，做出更贴合当下社会心理和喜好的产品。中医药作为国粹这一点毋庸置疑，但是我们不能将它仅仅视为一种“传统文化”来对待，在数十年产业和政策的共同努力中，我们已经看到了中医药在治疗、保健方面的巨大作用。而要想真正振兴中医药，既要在源头品质、质量标准、生产工艺方面下狠功夫，又要在创新研发、品牌推广等方面做出标杆。11月1日召开的“中医药CEO论坛”是2023'第十五届中国医药企业家科学家投资家大会（启思会）系列论坛之一。11月2日-3日，启思会还将有十多个聚焦医药产业创新发展、技术趋势、出海征程、数字化营销、上市公司价值发掘等主题的论坛聚势待开。更多精彩内容，请关注E药经理人后续报道。登记邮箱信息订阅E药经理人信息服务扫描二维码精彩推荐CM10 | 集采 | 国谈 | 医保动态 | 药审 | 人才 | 薪资 | 榜单 | CAR-T | PD-1 | mRNA | 单抗 | 商业化 | 国际化｜猎药人系列专题启思会 | 声音·责任 | 创百汇 | E药经理人理事会 | 微解药直播 | 大国新药 | 营销硬观点 | 投资人去哪儿 | 分析师看赛道 | 药事每周谈 | 医药界·E药经理人 | 中国医药手册创新100强榜单 | 恒瑞 | 中国生物制药 | 百济 | 石药 | 信达 | 君实 | 复宏汉霖｜翰森 | 康方生物 | 上海医药 | 和黄医药 | 东阳光药 | 荣昌 | 亚盛医药 | 齐鲁制药 | 康宁杰瑞 | 贝达药业 | 微芯生物 | 复星医药｜再鼎医药｜亚虹医药跨国药企50强榜单 | 辉瑞 | 艾伯维 | 诺华 | 强生 | 罗氏 | BMS | 默克 | 赛诺菲 | AZ | GSK | 武田 | 吉利德科学 | 礼来 | 安进 | 诺和诺德 | 拜耳 | 莫德纳 | BI | 晖致 | 再生元