Beijing Tong RenTang Co., Ltd.

精彩内容 米内网数据显示，补血中成药在2024年上半年中国三大终端六大市场销售额同比增长4.22%。从TOP20来看，院内市场生血宝合剂、归脾合剂、生血宁片位居前三，17个独家产品“霸屏”，鲁南厚普、健民药业、雷允上等上榜；院外市场超20亿大品种领跑，东阿阿胶、福牌阿胶、宏济堂等上榜。 近年中国三大终端六大市场补血中成药销售情况（单位：万元）来源：米内网格局数据库 米内网数据显示，补血中成药在近年中国三大终端六大市场销售规模持续增长，2023年超过130亿元，2024年上半年同比增长4.22%，其中，院外市场（零售药店终端：城市实体药店+网上药店）是主力销售渠道，院内市场（公立医院终端+公立基层医疗终端）增速高于院外市场。 从在销品种数量来看，有超过100个产品，超过300个品牌。从剂型来看，浸膏剂/煎膏剂、溶液剂和片剂的市场份额位居前三，合计超过80%；片剂、胶囊剂、丸剂增速均超过10%。 值得一提的是，近年补血中成药均无产品获批和报产在审，仅有3款新药获批临床，其中，神威药业集团的异功散颗粒为中药1.1类新药。 院内市场：17个独家产品“霸屏”，鲁南厚普、雷允上上榜 2024年上半年中国城市公立医院、县级公立医院、城市社区中心以及乡镇卫生院（简称中国公立医疗机构）终端补血中成药集团TOP20中，清华德人西安幸福制药多年来位居“销冠”宝座，鲁南制药则是首次晋身TOP3。11家有双位数增速，仲景宛西制药、江西民济药业、太极集团、东阿阿胶、人福医药均超过30%。 2024年上半年中国公立医疗机构终端补血中成药产品TOP20来源：米内网中国公立医疗机构药品终端竞争格局 产品TOP20，生血宝合剂是唯一一个销售超过5亿元的产品，再造生血片和益血生片是新上榜产品，而归脾丸的竞争最激烈，在销企业数有29家。 17个独家产品中，安徽雷允上药业的再造生血片增速最快，达316.98%。武汉联合药业的生血宁片、湖南康寿制药的生血宝颗粒、广东红珊瑚药业的益气维血片和益气维血颗粒、健民药业集团的健脾生血片、东阿阿胶的复方阿胶浆等8个均有双位数增速。 2024年上半年中国公立医疗机构终端补血中成药品牌TOP20来源：米内网中国公立医疗机构药品终端竞争格局 品牌TOP20中，清华德人西安幸福制药的生血宝合剂、鲁南厚普制药的归脾合剂、武汉联合药业的生血宁片位居前三，仲景宛西制药的归脾丸和安徽雷允上药业的再造生血片是新上榜品牌。从企业数量来看，广东红珊瑚药业最多，有3个独家品种益气维血胶囊、益气维血片和益气维血颗粒上榜，其次是安徽雷允上药业有再造生血胶囊和再造生血片2个上榜，健民药业集团有健脾生血片和健脾生血颗粒2个上榜。 益气维血胶囊、益气维血片和益气维血颗粒均是广东红珊瑚药业的独家产品，3个产品在2024年上半年中国公立医疗机构终端销售规模快速攀升，分别同比增长8.24%、15.25%、59.36%，其中，益气维血胶囊和益气维血片均在补血中成药产品和品牌的TOP10之列。 再造生血片是安徽雷允上药业的独家产品，有补肝益肾，补气养血功效，用于肝肾不足、气血两虚所致的血虚虚劳。该产品在近年中国公立医疗机构终端销售额增速迅猛，2022年-2024年上半年分别同比增长20.03%、147.47%、316.98%，晋身到补血中成药产品TOP18和品牌TOP20。 院外市场：超20亿大品种领跑，东阿阿胶、宏济堂上榜 2024年上半年中国零售药店终端补血中成药集团TOP20中，东阿阿胶、福牌阿胶、山东宏济堂制药集团位居前三，合计市场份额占比超过70%。华润三九、兰州佛慈制药增速翻倍，福牌阿胶、仲景宛西制药、北京同仁堂股份、广东红珊瑚药业、敖东药业等7家均有双位数增速。 2024年上半年中国零售药店终端补血中成药产品TOP20（单位：亿元）来源：米内网格局数据库注：销售额不足1亿元以*表示 产品TOP20中，阿胶多年来稳居“销冠”宝座，2024年上半年以超20亿元继续领跑。从增速来看，归脾合剂最快，达391.28%，其次是益血生胶囊同比增长103.85%。 12个独家产品中，东阿阿胶的复方阿胶浆、清华德人西安幸福制药的生血宝合剂、新疆维吾尔药业的石榴补血糖浆、河北君临药业的阿胶黄芪口服液、广东红珊瑚药业的益气维血颗粒和益气维血胶囊、浙江爱生药业的归脾颗粒等11个为正增长，其中，东阿阿胶的复方阿胶浆是唯一一个销售额超1亿元的独家产品，健民集团叶开泰国药(随州) 的健脾生血颗粒是新上榜产品。 2024年上半年中国零售药店终端补血中成药品牌TOP20（单位：亿元）来源：米内网格局数据库注：销售额不足1亿元以*表示 品牌TOP20中，东阿阿胶的阿胶和复方阿胶浆、山东福牌阿胶的阿胶位居前三，其中，东阿阿胶的阿胶销售额超过10亿元，东阿阿胶的复方阿胶浆和山东福牌阿胶增速均超过10%。 益血生胶囊是吉林三九金复康药业的独家产品，是TOP20中增速最快的品牌。该产品主治用于脾肾两虚，精血不足所致的面色无华、眩晕气短、体倦乏力、腰膝酸软；缺铁性贫血、慢性再生障碍性贫血见上述证候者。益血生胶囊近年在中国零售药店终端市场规模快速攀升，2024年上半年同比增长103.85%，在补血中成药品牌位次从2021年的第33位跃升至2024年上半年的第9位。 2个品牌新上榜，分别是吉林吉尔吉药业的益血生片和敖东力源制药的养血饮口服液增速均超过50%。 益血生片是吉林吉尔吉药业的独家产品，有健脾生血，补肾填精功效，用于脾肾两亏所致的血虚。该产品近年在中国零售药店终端保持高速增长态势，2022年-2024年上半年销售额同比增长分别为15.01%、72.23%、57.12%。 养血饮口服液是敖东力源制药的独家产品，具有补气养血、益肾助脾的功效，用于治疗气血两亏，崩漏下血，体虚羸弱，血小板减少及贫血等疾病，对放疗和化疗后引起的白细胞减少症有一定的治疗作用。养血饮口服液在2024年上半年中国零售药店终端销售额同比增长99.80%，已超过2022年全年。 资料来源：米内网数据库、公司公告注：米内网《中国三大终端六大市场药品竞争格局》，统计范围是：城市公立医院和县级公立医院、城市社区中心和乡镇卫生院、城市实体药店和网上药店，不含民营医院、私人诊所、村卫生室，不含县乡村药店；上述销售额以产品在终端的平均零售价计算。如有疏漏，欢迎指正！ 本文为原创稿件，转载请注明来源和作者，否则将追究侵权责任。投稿及报料请发邮件到872470254@qq.com稿件要求详询米内微信首页菜单栏商务及内容合作可联系QQ：412539092 【分享、点赞、在看】点一点不失联哦

精彩内容 米内网数据显示，2024H1中国城市实体药店终端中成药销售额超过610亿元，其中呼吸系统疾病用药占比近30%，华润、国药、广药领跑市场。产品TOP20中，安宫牛黄丸首次登顶榜首，12个独家品种霸屏；品牌TOP20中，华润三九的感冒灵颗粒首次登顶榜首，8个品牌涨逾10%，东阿阿胶、太极各有2个品牌上榜。 呼吸系统疾病中成药领跑，华润医药稳居榜首 随着消费环境的变化、门诊共济、在线医保支付政策的进一步开放，实体药店中成药市场继续承压。米内网数据显示，2023年中国城市实体药店终端中成药销售额超过1290亿元，略微下滑0.50%，2024年上半年其销售额超过610亿元，同比下滑1.81%。 中国城市实体药店终端中成药销售额情况（单位：万元）来源：米内网中国城市实体药店药品终端竞争格局 中成药一级集团格局中，华润医药长期霸榜第一，上半年销售额超过63亿元；国药集团、广药集团分别位列第二、第三，销售额均超过27亿元；北京同仁堂位列第四，销售额超过23亿元；云南白药位列第五，销售额接近20亿元；排名第七的漳州片仔癀药业销售额增长10.16%，排名第六的扬子江药业销售额增长9.95%。 2024H1中国城市实体药店终端中成药TOP8一级集团来源：米内网中国城市实体药店药品终端竞争格局 中成药13个治疗大类中，呼吸系统疾病用药销售额位列第一，市场份额接近30%，消化系统疾病用药位列第二、心脑血管疾病用药位列第三、补气补血类用药位列第四，市场份额均超过10%，TOP5治疗大类合计市场份额超过73%。 2024H1中国城市实体药店终端中成药TOP5大类来源：米内网中国城市实体药店药品终端竞争格局 从中成药剂型上看，销售额TOP5剂型依次为溶液剂、丸剂、散剂/颗粒剂、片剂、胶囊剂，上半年合计市场份额超过83%。其中，溶液剂中成药近年来市场坚挺，上半年同比增长6.01%；胶囊剂中成药销售额继2023年首次下跌14.14%后，上半年较去年同期下滑6.97%。 中成药TOP20曝光！12个独家中成药霸屏 中成药产品TOP20中，安宫牛黄丸首次登顶榜首，该品种2018-2023年持续位居第二，上半年以超25亿元的销售额领跑；阿胶位列第二，销售额超过23亿元；感冒灵颗粒位列第三，销售额超过14亿元；京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、片仔癀分别位列第四、第五，销售额均超过9亿元。 2024H1中国城市实体药店终端中成药产品TOP20来源：米内网中国城市实体药店药品终端竞争格局 20个产品涉及6个治疗大类，其中呼吸系统疾病用药上榜产品多达8个，消化系统疾病用药有4个产品上榜，骨骼肌肉系统疾病用药、补气补血类用药各有3个产品上榜，心脑血管疾病用药、五官科用药各有1个产品上榜。 12个产品为独家中成药，包括扬子江药业的蓝芩口服液、太极集团的急支糖浆、漳州片仔癀药业的片仔癀、济川药业的蒲地蓝消炎口服液、奇正藏药的消痛贴膏、康恩贝的肠炎宁片、东阿阿胶的复方阿胶浆。 中成药品牌TOP20中，华润三九的感冒灵颗粒、东阿阿胶的阿胶、京都念慈菴总厂的京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、漳州片仔癀药业的片仔癀、太极集团的藿香正气口服液依次位列前五。 2024H1中国城市实体药店终端中成药品牌TOP20来源：米内网中国城市实体药店药品终端竞争格局 20个品牌中有11个销售额实现正增长，8个品牌大涨超10%。其中，华润三九的感冒灵颗粒大涨29.67%、东阿阿胶的复方阿胶浆大涨20.93%、云南白药集团的云南白药气雾剂增长16.27%、漳州片仔癀药业的片仔癀增长16.11%。值得一提的是，华润三九的感冒灵颗粒首次登顶榜首，此前东阿阿胶的阿胶长期霸榜第一；2022年以岭药业的连花清瘟胶囊首夺榜首，2023年东阿阿胶的阿胶重夺榜首。谁将夺得2024年“销冠”，让我们拭目以待。 21款中成药获批OTC，方盛、众生、一力独家品种在列 据国家药监局官网消息，今年以来国内已有20个中成药获批甲类OTC，一个中成药获批乙类OTC。其中，呼吸系统疾病用药、妇科用药各有4个，补气补血类用药、消化系统疾病用药、泌尿系统疾病用药各有3个。 2024年至今中成药获批OTC情况 13个中成药为独家品种，包括方盛制药的复方石韦咀嚼片、佐力药业的灵莲花颗粒、众生药业的固肾合剂、陕西方舟制药的阿胶当归胶囊和丹栀逍遥胶囊、一力制药的妇血康颗粒、力捷迅药业的复方太子参颗粒、惠松制药的鱼腥草芩蓝合剂等。 近年来“处转非”品种不断扩容，将“低不良反应、低相关风险”药品由处方药转换为非处方药，可以提高患者购药便捷性，扩大药店药品品类并增加客流和销量，拓展企业产品销售渠道并增加销量，实现多方受益共赢的良好局面。 数据来源：米内网数据库、NMPA注：米内网《中国城市实体药店终端竞争格局》，统计范围是：全国地级及以上城市实体药店，不含县乡村药店；上述销售额以产品在终端的平均零售价计算。 本文为原创稿件，转载请注明来源和作者，否则将追究侵权责任。投稿及报料请发邮件到872470254@qq.com稿件要求详询米内微信首页菜单栏商务及内容合作可联系QQ：412539092 【分享、点赞、在看】点一点不失联哦

数据显示，抖音电商的医药健康内容已经吸引超过5.9亿的用户关注，其医药业务日均搜药增长3.6倍，月均搜药增长20%。 同仁堂、汤臣倍健、以岭药业、好药师大药房等医药生产/经营企业在抖音电商平台打造出了爆款、吸引了大量消费者的关注。 高转化、强复购的抖店，既有人找货、也有货找人，多场景高效协同，让健康品企业实现高转化与强复购。 高效率、强互动的直播（商家自播、主播带货），种草拔草运营，全域兴趣电商满足医健康品企业多形式变现需求。 高效率的价格策略、配送模式、服务体验，让药品即时零售成为更多消费者的选择、并且依赖程度越来越高。 抖音医药电商火爆窗口期，谁将成为赢家？医药健康产品如何入局？爆品策略是什么？ 如火如荼的小红书健康品赛道，如何在小红书种草、促进客户拔草？如何在小红书实现核心转化？ 药品即时零售的蓝海里，药企如何制定、实现两年任务？务实的O2O运营策略是什么？药企O2O运营团队如何协同？ 在此背景下，赛柏蓝定于10月26-27日在南京举办医药健康兴趣电商与即时零售策略实战班。届时，3位实战派讲师，从布局到营销爆量全解析，帮助医药健康品企业把握风口，抓住兴趣电商和即时零售大风口、新红利！ 第一部分：医药健康品入局抖音实战关键 1.医药企业入局抖音的战略机遇 2.医药短视频的引流（种草）运营重点 3.“看后搜”的运营两大要点 4.医药企业入局抖音电商的CID投放策略 5.当前医药抖音电商的趋势红利 6.处方药入局抖音电商的条件和方式 7.非处方药入局抖音电商的条件和方式 8.滋补膳食入局抖音电商的条件和方式 9.抖音电商新规解析 10.如何在抖音开药品旗舰店 11.案例：某药企抖音成功开店分享 第二部分：医药健康品抖音运营爆品策略 1.2025抖音电商的P0级策略 2.医药产品抖音电商经营策略 3.医药产品的爆（新）品策略 ①爆品的基本门槛 ②爆品的数据表现 ③抖音流量权重数据 4.医药健康品抖音运营：商城搜索策略 5.医药健康品抖音运营：短直结合策略 6.短视频爆量的底层逻辑解析 7.医药健康品的抖音流量密码 8.提升医药直播间推荐流量的法则 9.直播间转化的五力模型 10.医药健康品人货场统一策略 11.医药健康品抖音流量的3个玩法 12.医药健康品“达人矩阵”运营方法和分佣策略 13.案例：成功孵化医生达人变现案例 第三部分：小红书大健康赛道详解 1.小红书发展历程 2.小红书平台用户画像 3.小红书特点解析 4.大健康行业在小红书的发展趋势分析 5.小红书平台上大健康用户的需求分析                                                              6.小红书大健康赛道用户画像 7.医药健康品企业为什么选择小红书                                                                                    第四部分：小红书流量玩法及爆款营销 1.小红书流量入口 2.小红书流量推荐机制 3.小红书流量分发机制 4.小红书内容权重机制 5.小红书爆款笔记选题策略 6.爆款内容创作策略 7.小红书大健康的营销方法 8.医药产品的营销生命周期 9.医药产品生命周期策略分析 10小红书官方营销产品体系 第五部分：小红书健康品牌种草实践 1.内容运营：品牌账号定位与规划 2.内容规划：账号运营维度分析 3.内容互动：用户沟通渠道分析 4.营销策略：品牌推广的关键步骤 ①渠道投放的可行性 ②投放目标的确立 ③投放渠道的预算拆分 ④投放效果的评估 5.达人筛选：如何选择优质达人账号 6.产品推广规划 7.爆款运营的关键 ①爆款公式 ②高效种草 8.品牌种草的模型 9.信息流广告实战攻略 10.信息流广告投放步骤 11.信息流广告的具体流程 12.信息流广告的投放节奏 13.信息流广告的效果评估     第六部分：医药企业即时零售策略落地实战 1.医药零售的五种终端与医药新零售 2.医药行业营销破局的关键点 3.医药即时零售的特性和痛点 4.一般药企即时零售的布局 5.药企即时零售两年任务表 6.医药即时零售的前景透析 7.药店赋能即时零售方式与重点 8.O2O连锁药店困境及策略 9.医药企业的O2O运营策略 10.医药企业O2O运营4大模块 11.药企新零售的三大困难与解决方案 12.药企O2O运营的团队配合与协同 13.案例：三个药企即时零售得失案例分享 主办：赛柏蓝 时间：10月26-27日 地点：南京 张老师，抖音电商运营专家，抖音电商大健康、本地生活服务操盘手，参与操盘抖音项目"双11"实现GMV8亿元，巨量学认证讲师。北京大学、清华大学、中国人民大学等总裁班讲师。 魏老师，医药健康行业小红书整合营销专家，曾任医药上市公司、知名外企高管。带领团队服务药企，深耕小红书整合营销业务，在品牌定位、市场策略、选品策略、内容策略、种草投放、创作者(KOLKOS)孵化、商业化广告投放、品牌广告投放、企业号运营、RP、等拥有丰富经验。 邵老师，药赋能创始人，行业资深专家。从事医药互联网行业 17 年，是医药领域资深的互联网操盘者和行业主要的推动者，被称为骨灰级玩家。参与创办多家医药B2B、B2C、 O2O 企业与平台。2015 年以来一直从事医药健康领域O2O实践，是医药电商O2O模式、医药即时零售主要开创者和实践者。 医药、健康品、营养品、滋补品、保健品等生产经营企业的董事长/总经理/电商总监/数字化总监/创新总监/营销总监/市场总监等。 报名通道 出席课程学习的代表学习费、资料费、午餐费、税费共计4980元/人，交通、住宿自理。主办方指定以下账号为收款账户： 单位：北京赛柏蓝企业管理有限公司 开户行：招商银行股份有限公司北京西二旗支行 账号：110925357410902 (汇款请注：医药电商 +参会单位) 王显龙 杨晓亮 赵万鹏 于   宁 戴艳雯 王老师