广药星群重磅新品发布，进军儿童中成药市场

2023-07-03

并购

01夏桑菊品种市场高速增长155年老字号的新活力近日，广药白云山星群药业在广州召开“老字号新活力·高质量发展大会”，会上，星群药业选择了在星群老字号诞生155周年之际发布其夏桑菊系列重磅新品——夏桑菊星仔装。据悉，新冠疫情发生后，夏桑菊就被纳入了广州市防疫防控重要物资品类名单，2022年12月，夏桑菊又被列入由国家中医药管理局中医疫病防治专家委员会发布的《新冠病毒感染者居家中医药干预指引》。去年12月，防疫政策调整后，夏桑菊产品也得到了消费者的大量购入。此前，两广地区是夏桑菊最主要的市场，生意占比超六成，到2022年，夏桑菊在全国大部分省市均有明显的高速增长，在部分北方省份的增速甚至达到138%，已然发展为全国性品种。在高速增长的夏桑菊市场中，不同品牌表现各异。根据医药健康信息权威平台米内网近期公布的数据显示，在2022年中国城市实体药店终端感冒中成药TOP20产品中，夏桑菊颗粒入2022年感冒中成药市场前十，位列第九；在业界观点看来，这意味着夏桑菊颗粒已经跃居成为感冒类中成药一线品类。在2022年中国网上药店终端感冒中成药TOP20品牌榜单中，“广州代表”广药旗下白云山星群夏桑菊颗粒位居第七，增长率高达151.82%，市场份额达到感冒类中成药的1.64%，星群夏桑菊颗粒则已成为市场翘楚。数据来源于米内网中康科技智慧决策云中心产品总监严砺寒表示，从小票数据来看，在快速增长的夏桑菊市场中，星群夏桑菊以50%的份额稳居第一，在感冒品类中每100位购药用户中有1.61人购买星群夏桑菊，其中老用户占比40%。2022年购买星群夏桑菊颗粒的主要人群集中在45岁以下，这些人群的重点标签是孩子的父母，中青年家庭健康的决策人。与此同时，夏桑菊的关联订单信息显示，消费者常常将其与小儿品类保济口服液、小儿七星茶、氨酚黄那敏联合购买。基于市场特点，白云山星群药业适时发布新品夏桑菊颗粒星仔装，以满足需求强劲的儿童用药市场。02完善知识产权保护矩阵夯实中药创新发展基础除了进军儿药市场，星群药业基于“十四五”规划提出了星群大健康业务“三高三名”的高质量发展，三高即“高端、高附加值、高品质”，三名即“名医、名师、名方”。以星群药业的夏桑菊颗粒为例，其经典名方“桑菊饮”源自于清代温病学家吴鞠通的《温病条辨》，主要的三味配方：夏枯草、冬桑叶、野菊花，既可清肝明目，又可疏散风热，是独特的经典配方。此次会议上，中国中医科学院研究员崔晓兰教授还分享了关于星群夏桑菊相关的研究，发现夏桑菊颗粒对于人冠状病毒具有明显抑制作用，该项成果已获得发明专利授权。另外，该研究也与过往研究夏桑菊对甲型H3N2/H5N1流感病毒、柯萨奇病毒（手足口病）、登革病毒（登革热）抑制作用专利形成了知识产权保护矩阵，在经典风热感冒、咽喉肿痛等症状上发现“老药新用”方向。在科技创新方面，包括与夏桑菊颗粒相关的14项发明专利在内，星群药业目前共有37项有效发明专利，并获“中国专利优秀奖”两项。相关专利矩阵又进一步夯实了星群夏桑菊的第一品牌基础。此次活动中亮相的新品并不止夏桑菊颗粒星仔装，另一款瞄准“她经济”细分市场的创新产品也正式面世。据悉，星群大健康与国家中医药领军人才岐黄学者、广东省名中医、妇科专家王小云教授经历近一年的“产学研”合作研发，将王小云教授40多年自用方产业化，成功研制出的云教授黄精枸杞植物饮品。按计划，星群药业将通过中医养生公益讲堂、女性健康养生科普等举措，逐步将云教授黄精枸杞植物饮品培育成为女性调养的亿元单品。目前，星群药业梯队式产品结构逐渐成型，夏桑菊颗粒系列品种量价齐升，安神补脑液正作为大品种培育推进中，配合其大健康板块“三高三名”战略，星群药业也正走在向高端、高品质、高附加值转型的路上。今年的全国两会上，全国人大代表、广药集团党委书记董事长李楚源提出了“挖掘中华老字号富矿”的建议。上月，“中国品牌价值评价信息”在浙江发布，广药集团以572.36亿元品牌价值，名列医药健康领域第一；北京名牌资产评估有限公司首席评估师、高级合伙人魏建国先生代表发布：经评估“星群”品牌价值为30.21亿元。逐年提升的品牌价值和品牌影响力，也印证了中药品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果。在推动中药科普化、现代化、大众化、国际化、产业化、时尚化的过程中，星群药业这家中华老字号也将不断增添创新发展的活力。