100 项与 Columna Pty Ltd. 相关的临床结果
0 项与 Columna Pty Ltd. 相关的专利(医药)
秉持着“发现行业案例,引领行业营销方向”的宗旨,怀揣着“践行公益,鼓励营销创新”的初心,E药经理人和桑迪品牌咨询自2009年开始,持续举办“中国医药十大营销案例”评选活动,挖掘杰出营销案例,见证标杆品牌传奇!持久成功的品牌营销,源自核心的产品力!品牌是未来的大方向,创新是永恒的主题!医药行业市场竞争风云变幻,在这个波澜壮阔的舞台上,有的品牌以惊人的洞察力,精准把握市场脉搏,有的以超凡的创新力,不断打破陈规,推陈出新。他们用智慧和汗水,书写着中国医药行业的传奇故事。今年,十大营销案例组委会共收到了来自全国的158份案例,集客观性、公正性与权威性于一体,7位评委审核,网络民意监督,在行业精英的参与下筛选出27个优秀案例参与角逐,最终评选出2023-2024年度的“中国十大营销案例奖”和“中国医药年度营销创新奖”、“中国医药年度传播创新奖”三大奖项。这是一场医药行业的智慧盛宴,是品牌和实力之间的较量,更是创新与传统的碰撞。2024年3月27日晚,“2023-2024中国十大营销案例奖”颁奖典礼在双品汇/2024大健康产业大国品牌高峰论坛上隆重举行。本次论坛由中国医药物资协会和双品汇主办,中盟医药、桑迪品牌咨询承办,并得到了《大国品牌》、中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所的智慧支持。全国医药行业精英出席颁奖典礼,医药工业企业、医药商业企业、连锁药店企业、各大媒体单位的中高层管理者,现场共同见证了这一盛大赛事的揭榜。中国医药企业管理协会副会长、E药经理人出品人谭勇致辞桑迪品牌首席咨询官张继明主持2023-2024中国医药十大营销案例2023-2024年度“中国医药十大营销案例奖”颁奖典礼在重庆南坪国际会议展览中心举行,本次活动由新华网客户端《新华大健康》、E药经理人、桑迪品牌咨询联合主办。由搜药、赛柏蓝、微解药、中国医药市场百人研究会。行业大咖云集,组成专家评审团,致力于选出最权威的十大营销案例。中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所所长、桑迪首席品牌官、六力文化董事长张继明;中国医药企业管理协会副会长、E药经理人出品人谭勇为获得“中国医药十大营销案例奖”的企业颁奖。(颁奖嘉宾依次为:新潮传媒创始人、董事长张继学;漱玉平民董事长李文杰;中央广播电视总台云听副总经理、中央广播电视总台央广广告高级副总裁杨名;中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所所长、桑迪首席品牌官、六力文化董事长张继明;中国医药企业管理协会副会长、E药经理人出品人谭勇;CCTV大国品牌联合出品人何时宇)(2023-2024中国医药十大营销案例奖)白云山和黄中药白云山板蓝根“温暖回家路”暨春运爱心公益大行动白云山和黄中药,将一年一度“春运”与“冬季流感高发急需预防”巧妙结合,启动白云山板蓝根“温暖回家路”春运爱心公益大行动。一百位归家人,温暖守护;一千位志愿者,传递关怀;两万份关怀,致敬坚守者。爱心守护,引爆热点。广药白云山,爱心满人间。把药带回村,温暖回家路!贝泰妮集团薇诺娜薇诺娜打造OTC功效护肤品类矩阵助力连锁健康+美丽升级转型贝泰妮集团薇诺娜,打造OTC功效护肤品类矩阵,助力连锁健康+美丽升级转型。深度合作550+连锁品牌,落地6万多家终端门店,完善渠道品类策略,开启体验销售新模式,有效提升门店新增量,为传统零售药店升级转型迈出关键一步。打造超级单品,以妆品增量带动品牌销售突破!大自然制药打造医药连锁中药康养品类的可持续增长大自然制药,面对中药康养品类销售难题,以卓越策略,实现销售额与利润双增长。通过深度剖析学术、落地、产品维度,创新协同增效,为连锁药店打造持续增长引擎。中药康养品类占比显著跃升,多家连锁增长数十倍。打造连锁药店可持续发展的品类增长典范,开启中药康养新纪元!东阿阿胶《东阿阿胶×奈雪的茶 阿胶奶茶_升级回归》整合营销案例东阿阿胶,“滋补国宝”与“社交货币”新茶饮“奈雪的茶”,巧势跨界联名,强势推出健康养生茶饮“阿胶奶茶”,升级产品新价值,突出“bǔ”的独特差异化,随时随地“撒个胶”,打造更适合年轻人“口袋养生”。活动全网曝光16亿+,奈雪阿胶奶茶销售超200万杯,「东阿阿胶小金条」2023年销售破亿!渠道双线并行,节奏集中打爆,引领品牌年轻化国风新潮流!津药达仁堂“中国心·健康行”连锁药店慢病管理“心”赋能计划津药达仁堂,以速效救心丸为核心,推动心血管类系列产品的多渠道市场推广,开展“中国心·健康行”主题活动,线上抖音挑战赛,联合连锁品牌共同曝光,为连锁终端引流。线下“夕阳红晨练队”等活动,提升门店集客能力。速效救心丸在2023年整体增幅为同类品种排名第一。百亿中国心,品牌声量强势曝光!康隆药业康隆整合营销案例浓缩型小儿咳喘灵口服液零售的逆袭之路康隆浓缩型小儿咳喘灵口服液,解决儿童用药难题,开启儿童用药无糖时代,精心设计品牌IP形象 小白熊,用产品+优质内容+精细化运营,打造儿童专属小瓶装概念,贯彻精准剂量用药行为,挖掘市场潜力,举办全民种草活动,打造小儿咳喘灵首批“重点市场动销标杆店”,实现品牌影响力持续增长。解锁年轻妈妈新选择,抢占年轻妈妈的“第一站入口”!羚锐制药两只老虎 品牌再造羚锐两只老虎牌膏药系列羚锐制药子品牌“两只老虎”,“巧”打广告,立体传播,以“两只老虎”图案为品牌记忆点,聚焦重点省份、重点人群,广告覆盖央视各大频道。开展“带着两只老虎去旅行”、“致敬无痛时光”等品牌活动,促进终端销售,增强传播广度和力度,降低品牌记忆沟通成本,建立品牌共识和传播品牌资产,赢得数亿计消费群体的信赖。打造“老虎膏”品类第一,“两只老虎”品牌知名度响彻全国!李时珍药业“内景六艺平衡疗法”项目(非物质文化遗产)李时珍药业,深挖中医药宝库精华,传承非物质文化遗产,推广“内景六艺平衡疗法”,发扬中医适宜技术。由点及面,全国布局5000家门店,在自营医馆及联营医馆,试点升级100余家终端门店。引领门店做中医适宜技术服务的开拓者,满足日益增长的国民健康需求,帮助门店引流创收。李时珍中医馆,健康消费体验新升级!太极集团太极藿香正气口服液破圈创新的百亿增长之路太极藿香正气口服液,开启品牌战略升级,精准定位“祛暑祛湿药”,广告投放突破11个重点城市梯媒,开展“太极劳动防暑节——关爱高温下的劳动者”活动,借助大型公益公关活动拉近品牌与连锁的距离,推出跨界藿香味小雪糕,全网曝光超4亿次,扩大品牌声量,触达年轻人群,取得历史性最佳增长业绩。品类破圈战略引领,带动品牌开辟新增长曲线!振东制药达霏欣《唤发新生,野蛮生长》振东制药达霏欣,打造唤发服务IP,品牌赋能OTC渠道,推出“唤发新生,野蛮生长”项目。品牌资源和营销策略双组合,持续赋能连锁药店,持续触达精准用户。线上深度种草,线下公关引流。品市销三联动,共筑深度合作营销新模式,品牌市场占有率跃居首位。创领军品牌,领跑零售市场生发品类!2023-2024中国医药营销创新奖在医药营销的浩瀚星空中,总有一些光芒四射的星辰,它们以独特的创新理念和策略,照亮了医药行业的发展道路。凭借敏锐的市场洞察力和前瞻性的营销思维,不断挑战传统,突破界限,为医药行业的营销领域注入了新的活力。它们的成就,不仅体现在销售额的飙升,更在于为整个行业树立了新的标杆和典范。新潮传媒创始人、董事长张继学;漱玉平民董事长李文杰为获得“年度营销创新奖”的企业颁奖。(2023-2024中国医药年度营销创新奖)昆明贝克诺顿制药有限公司 东阿阿胶股份有限公司 上海和黄药业有限公司 朗天药业(湖北)有限公司 苏州乐珠制药有限公司 沈阳兴齐眼药股份有限公司 北京泰开尔营养科技发展有限责任公司 浙江佐力药业股份有限公司2023-2024中国医药传播创新奖在医药传播的广阔舞台上,总有一些声音响彻云霄,凭借卓越的创新能力和传播技巧,用数字化传播技术,融合多元化的内容创作,引领了公众对医药品牌的认知之路,也开辟了医药行业品牌形象的提升之路。他们的创新之举,不仅提升了公众的健康素养,也为医药行业的传播领域树立了新的标杆。以创新为舟,以专业为帆,乘风破浪,为医药传播事业开拓出更广阔的天地。中央广播电视总台云听副总经理、中央广播电视总台央广广告高级副总裁杨名;CCTV大国品牌联合出品人何时宇为获得“年度传播创新奖”的企业颁奖。(2023-2024中国医药年度传播创新奖)广州传迈文化股份有限公司 核力欣健产业(集团) 浙江康恩贝制药股份有限公司 陕西欧珂药业股份有限公司 仁和药业股份有限公司 太极集团有限公司 广州市香雪制药股份有限公司 仲景宛西制药股份有限公司 烟台中亚至宝药业有限公司这些案例不仅展示了医药品牌的力量,更体现了营销的智慧和魅力。它们将传统与现代营销策略相结合,以独特的方式触动了消费者的内心,引领了市场的潮流。这是一个时代的见证,也是品牌力量的展现,更是医药营销未来的方向标。让我们共同期待这些案例所带来的新思想、新方法和新机遇,共同为医药行业的繁荣和发展贡献力量!
成功的品牌营销,源自核心的产品力!医药行业市场竞争风云变幻,在波澜壮阔的品牌营销舞台上,有的品牌以惊人的洞察力,精准把握市场脉搏;有的以超凡的创新力,不断打破陈规,推陈出新。他们用智慧和实力,书写着中国医药行业的传奇故事。2023—2024中国医药十大营销案例评选活动正在火热进行中,经过前期企业申报,组委会从158份报名的案例中,筛选出26个符合参评条件的优秀营销案例,参与本年度十大营销案例的角逐!公众投票:3月13日—3月17日专家评审:3月17日—3月19日投票规定:网络投票总分占比30% 专家评审占比70%投票平台:“E药经理人”微信公众平台 “桑迪品牌咨询”微信公众平台投票计算:计两个微信公众号票数总和颁奖典礼:3月27日 重庆 · 双品汇 重庆南坪国际会展中心案例简述(按企业简称首字母排序)1.白云山和黄中药白云山板蓝根“温暖回家路”春运爱心公益大行动专家研判,我国将继续呈现多种呼吸道病原交替或共同流行态势,短期内仍将以流感病毒为主。面对春运这场大规模人口流动,白云山和黄中药正式启动了白云山板蓝根“温暖回家路”暨春运爱心公益大行动,为春运期间的返乡者提供健康保障和温暖关怀,为百姓提升幸福感,让百千万份爱心走进千家万户。同时还发起了“千人志愿行动,把药带回村”的号召,缓解了农村地区的药品短缺问题。活动共报道(含人民日报、人民网等)31篇;电视新闻3条;抖音短视频37条,微博视频149条,活动新闻报道累计覆盖超过1.38亿人次;线上原创话题总播放量累计超过1.3亿人次;线上共创话题“温暖回家路”总播放量累计超过14.3亿人次。2.贝克诺顿制药阿尔治®玻璃酸钠注射液打造玻璃酸钠注射液第一品牌阿尔治®玻璃酸钠注射液自在中国上市以来,以自营模式推广为主,一方面坚持学术化推广,另一方面对终端的精细化管理及客户分级管理。在临床推广中,致力于国家级-省级-地市级专家网络搭建,目前全国共有500余位专家。政策导向为前提,针对性开展重点的特色学术活动,提高客户的认知度及企业认可度。在骨科领域的众多权威会议上积极发声,提高品牌影响力。2022年共开发等级医院486家,基层800家,为增长打下了坚实的基础。据米内网数据显示,2023年上半年阿尔治增速远高于其他竞品企业,增速22.75%,稳居城市公立医院市场份额第一。3.贝泰妮集团薇诺娜打造OTC功效护肤品类矩阵助力连锁健康+美丽升级转型薇诺娜品牌于2016年进入OTC渠道,在“健康+美丽”品类打造上,打造超级单品,以妆品增量带动品牌销售突破。提出“2+3+4+X”妆械联动矩阵策略,核心聚焦2大械字号系列引流,以3大妆字明星单品广普覆盖,吸引客流体验种草,推出4款特色化妆品套盒提升复购,同时与连锁品牌共创IP礼盒,促进门店动销突破。并建立特色化的3+3产品+服务营销体系、定制“敏肌特护关爱日”,以公益沙龙形式为销售加码引流会员进店。目前该套成熟的品类模型已深度合作550+连锁品牌,落地6万多家终端门店,有效提升门店新增量,成功助力连锁药房向美丽升级转型。2023年度,薇诺娜于OTC渠道的品类营销超45000+终端实现器械+妆品连带销售,平均1w+超高店均动销;OTC事业部实现12亿零售规模,七年完成154%复合增速,50%同比增长率。4.传迈文化“一声老师 一生老师”京都念慈菴感恩师声季在2023年教师节之际,恰逢京都念慈苍冠名赞助播出的国民级综艺《中国好声音》正在热播。立足“感恩师生季”,以致敬老师为核心目的,京都念慈巷决定继续深化感恩师生季IP影响力,提升品牌/产品与教师群体绑定,以“师声”撬动教师节热点覆盖礼盒销售闭环。项目以“一声老师 一生老师”为主题,通过内容创作和媒介投放,使多维度一体化,共同诠释主题,最大的实现“品牌传播+销售转化”的结合。线上多媒体平台联动,围绕“师声”展开一系列互动传播,实现全网传播量达10.77亿。其中TVC全网累计播放了2813.9万+,微博相关话题阅读量1.82亿+,小红书平台产生爆文15篇,总浏览量2642万+,全国22个城市地铁投放,预估覆盖7.26亿+曝光量,全国33个城市梯媒触达1.05亿+曝光量。5.东阿阿胶“一次东阿行,一世阿胶情”东阿阿胶块溯源整合营销东阿阿胶以工厂为舞台、产品为道具、消费者体验为核心,强科普、强互动、强体验,让核心客户及消费者参与“一次东阿行,一世阿胶情”主题活动。聚焦全国及区域核心连锁,整合连锁及地方媒介资源 ,以东阿阿胶溯源之旅为内容载体,开展BC动销一体整合营销活动,传递东阿阿胶品牌差异化,实现与连锁的强互动及品牌共建,动销爆破增量。仅合作8家医药连锁,就实现东阿阿胶系列销售额5800万元以上、台网传播营销3亿人次以上、私域直播人数25万以上,玩转医药新营销。6.东阿阿胶“东阿阿胶×奈雪的茶”东阿阿胶速溶粉破圈种草东阿阿胶借助品牌双方势能“滋补国宝”东阿阿胶与“社交货币”新茶饮“奈雪的茶”,巧势开启跨界联名,推出健康养生茶饮“阿胶奶茶”。2023年2月首次推出,即登顶奈雪销冠、爆单。2023年12月强势回归,升级产品新价值,突出“bǔ”的独特差异化。随时随地“撒个胶”,强调内含「东阿阿胶小金条」 ,联名的阿胶奶茶和「东阿阿胶小金条」便捷形式更适合年轻人“口袋养生”。活动全网曝光16亿+,微博/小红书/抖音三大社媒平台总互动量198万+,奈雪东阿阿胶奶茶升级回归,销售200万+杯,「东阿阿胶小金条」2023年销售破亿,同比增长474%。7.津药达仁堂中国心·健康行连锁药店慢病管理“心”赋能计划2022年开始,达仁堂以速效救心丸为核心,推动心血管类系列产品的多渠道市场推广,以“中国心·健康行”为主题在零售和医疗等多渠道推动主题传播与动销活动。线上抖音挑战赛,联合连锁品牌共同曝光,为连锁终端引流。线下“夕阳红晨练队”等活动,提升门店集客能力。开展心血管公益讲座,对店员进行专业、系统培训。开展多种形式的社区活动、患教活动,提高患者粘性,提升患者回购率。根据中康开思数据,速效救心丸覆盖率达到74.2%,速效救心丸在2023年整体增幅为同类品种排名第一,三年复合增长率11.4%。8.大自然制药打造医药连锁中药康养品类的可持续增长针对药店连锁中药康养品类销售难度大的市场环境,大自然药业通过对学术维度、落地维度、产品维度全面刨析,通过协同、增效、减负为学术基础,通过以集中培训、片区培训、贴柜带教为落地基础,通过成熟粉剂、成长粉剂、特殊粉剂满足产品基础。结合固本延龄丸(综合性补虚)为核心,众粉剂共同为连锁打造可持续增长的中药康养品类。做到为连锁销售额、利润额可持续的双增长!通过系列赋能提升连锁中药康养品类的建设及增长,销售额增长迅速,品类占比持续提升。2023年内蒙古国大连锁自1月开始至12月,品类占比从不足2%跃升至6%。黑龙江一心连锁、黑龙江国八连锁、深圳康健连锁、新疆百川通连锁、山东临朐医药连锁等,中药康养品类增长达到数十倍。9.核力欣健品牌重塑,助推益君康®零售市场跃级发展核力欣健核心品种益君康®复方嗜酸乳杆菌片是中国第一支乳杆菌制剂,锚定益君康®作为药品级益生菌相比于保健品、食品益生菌具有更高的生产标准、安全性和有效性上优势突出的品类优势,启动品牌焕新,将目标人群定位于以家庭为单位的全年龄段人群,着力开展C端品牌建设。通过高频次、广覆盖的品牌曝光可迅速提升品牌认知度。先后分别投放了央视广告、《养生大国医》、抖音网红医生科普种草。仅仅2023年一年的时间,益君康打造的C端品牌力与持续深耕的B端渠道力,形成推拉相结合的品牌合力,建立并打通了营销闭环,品牌曝光与消费者教育覆盖超2.8亿人次,成为连锁胃肠道品类最热门的品种之一,2023年益君康品牌同比增长率高达116.8%,品类同比增长率达13.8%。10.和黄药业“健康中国心”首届寻找最佳慢病顾问项目在《医药经济报》和《21世纪药店报》指导下,上海和黄药业携手全国头部医药连锁共同举办“健康中国心”首届寻找最佳慢病顾问项目。2023年5月-12月期间,“健康中国心”相关慢病知识培训、慢病知识竞赛以及慢病主题健康教育直播活动陆续开展。依托连锁药店成熟的培训平台,采取多种形式的线上线下混合式培训。业内专家精心设计培训课程,同时开启竞赛环节,层层角逐选出最终优胜选手。邀请政策、学术、零售等业内专家,带领药店人员迅速提升专业技能。截至2023年12月底,慢病知识培训会议开展57场,覆盖5300多人次;慢病知识竞赛开展23场,覆盖2900多人次;慢病主题健康教育直播开展1462场,覆盖近150万人次。11.康隆药业浓缩型小儿咳喘灵口服液零售的逆袭之路康隆采用“产品+优质内容+精细化运营”策略。持续投放央视广告,利用权威媒体背书;打造品牌IP形象(小白熊);参加品牌展会11场,其中行业会议4场;开展线下POP大赛1期;小红书种草活动1期;开展营销团队专业化培训2期,连锁及店员培训121场,覆盖2002人;开设天猫官方自营旗舰店;创造了新颖的营销视频、宣传海报,覆盖多家自媒体平台。据跟踪和评估,浓缩型小儿咳喘灵口服液,零售销售金额从前一年的3295万元增长到4032万(米内数据2023H1推算全年),增长率高达170%!12.康恩贝康恩贝肠炎宁×老百姓大药房“我在长沙放肆恰”品牌共建活动在世界肠道健康日的营销节点,老百姓大药房与康恩贝肠炎宁联动长沙顶流网红地文和友展开了一次品牌共建活动。通过新媒体,通过年轻人喜欢的方式,将肠道健康的理念传播并变成有趣的热点。世界肠道健康日x「我在长沙放肆恰」创意出圈,吸引2252w+全网关注,共同守护肠道健康,打造「长沙铁肠」新名片!在世界肠道日之际举办「我在长沙放肆恰」城市快闪,创意短视频引爆「长沙铁肠」全网玩梗讨论,霸榜抖音热榜超32小时。通过官微预热+线下活动+小红书抖音打卡,#我在长沙放肆恰#活动相关话题登榜抖音同城热榜第1,在榜时间超32小时,播放量超千万;联动湖南餐饮头部流量文和友,辐射16万+文和友打卡游客。13.朗天药业血塞通滴丸服务创新价值营销创造“雪活灵”终端市场高速增长2023年朗天医药着力布局OTC市场,把雪活灵血塞通滴丸快速上量作为目标,通过与各区域有影响力的中小连锁建立深度合作,通过学术引领、方案支持、消费者活动等形式,提升雪活灵血塞通滴丸的销售额与产品知名度“小滴丸、大能量”创新价值营销,助力连锁提升慢病服务满意度。2023年合作医药连锁1027家,门店覆盖86185家,2023年度销售额突破8.28亿元,相比2022年增长387.6%。进一步提高了朗天药业在终端市场的品牌影响力,让更多消费者知晓了血塞通品类新品牌——雪活灵。14.乐珠制药顺应时代,拥抱变化乐珠持续优化营销助力高质量发展2023年,苏州乐珠制药通过整合营销策略持续赋能企业高质量发展。产品策略方面,完善眼科产品线布局;跑量产品优化渠道销售策略。渠道方面,坚定以百强连锁为核心客户;加强基层医疗市场的开发力度;积极拓宽线上营销渠道。促销方面:全力打造B端品牌和消费者口碑。2023年,苏州天龙稳扎稳打,坚定不移推动高质量发展,营收和净利润均实现2位数的增长,单品珍珠明目滴眼液销售金额突破1.3亿元。15.羚锐制药两只老虎 品牌再造打造“老虎膏”品类第一品牌将“两只老虎”作为羚锐的子品牌,涵盖羚锐包装有两只老虎图案的所有产品,打造“老虎膏”品类第一品牌。以电视广告为主,“央视+重点省份”的组合策略,陆续登录央视1、4、7、8、13、湖南卫视、江苏卫视、山东卫视等;利用新媒体,通过不同平台组合,开展KOL直播,发起话题挑战,开展疾病科普等,增强传播广度和力度。终端开展“带着两只老虎去旅行”“致敬无痛时光”等品牌活动,促进终端销售。根据中康统计数据:2023年度,壮骨麝香止痛膏和关节止痛膏销售量分别同比增长13.75%和22.01%。伤湿止痛膏销售额同比增长2.89%。16.李时珍药业传承非物质文化遗产推广“内景六艺平衡疗法”个人健康管理的意识进一步深化,医药零售急需向药品药学服务和医疗保健服务转型。李时珍药业集团深挖中医药宝库精华,传承中医六艺,发扬中医适宜技术,以推拿、艾灸、砭术、食疗等养生保健服务为核心,带动整体养生中药、医疗器械等品类销售,实现消费体验服务升级。通过新媒体(包括但不限于美团、大众点评、小红书、抖音等)平台进行线上引流,线下到店体验服务的方式,提高消费者黏性。再通过私域营销,真正激活药店闲置空间和会员。以自营医馆及联营医馆重点门店做试点深度合作,在店内选取独立区域做VI升级的“李时珍中医馆”或专区,由点及面,全国布局5000家门店。引领医药零售门店转型,为中医适宜技术的推广起到了推动作用,做到了真正的健康消费体验升级。17.欧珂药业处方药转型新零售数字化营销来支撑面对传统处方药学术推广难的困境,陕西欧珂药业结合患者需求调整营销模型:食道平散“处方药转新零售,数字化营销来支撑”,成功将过去的产品学术推广模式转变到患者学术推广模式,实现“用户”为王的推广模型。通过大数据筛选出食道癌中晚期患者疾病需求前50名的关键词,组织权威专家在今日头条、百度、寻医问药等新媒体平台,投放科普视频,科普文章、专家问答等,通过大数据目标人群精准推流,科普内容曝光度达229万+次,文章的阅读量达139.6万+次,互动7000条。并通过四大电商平台(京东、天猫、美团、拼多多)站内食道癌患者引流达成业务闭环,实现销量增转化。2024年食道平散新零售销售是院内销售的4倍,整体销售同期增长200%,2024年平台连续蝉联食道癌用药热卖榜第一名。18.仁和药业拥抱“她”力量妇炎洁“绿叶守护计划”品牌公益关注女性私密健康,妇炎洁发起“绿叶守护计划”公益大事件行动传播,通过给偏远地区的女性提供健康服务、健康科普与健康帮助,提升女性对生理健康的重视程度。借势线下线上整合传播,引发大众对私密健康的讨论。《中国妇女报》、中国新闻周刊等多家媒体加十余家健康类KOL加新浪新闻及微博公益账号矩阵,多角度为此次公益活动解读背书,持续提供正向优质内容。活动期间,微博平台:主话题#妇炎洁绿叶守护计划#及#妇炎洁绿叶的力量#、#健康守护你的每一面#两个子话题,总传播量4.4亿、总讨 论量9.5万、总互动量37.1万;三个话题登上微博热搜榜第六位,公益活动期间所有视频总播放量超2066万次。抖音平台:活动期间公益话题“绿叶的力量”、“绿叶守护计划”中播放量达2673.1万+。19.太极集团太极藿香液破圈创新的百亿增长之路2022年,太极藿香正气口服液进行了重新定位、品类破圈的战略调整,由“防暑解暑”市场延展至“祛暑祛湿”市场。“祛暑祛湿来一瓶”的广告精准突破11个重点城市梯媒,品牌广度和深度快速拓展;“太极劳动防暑节”大型公益公关活动每年5月定时启动,带动团购销量猛增;跨界藿香味小雪糕全网曝光超4亿次,互动超450万次,话题登上微博热搜榜,关注太极藿香正气口服液的年轻人群比例猛增。太极藿香正气液跨越20亿,达到25亿元,创历史新高,增长率达42%,成为消化及代谢系统OTC中成药第一品牌,连续三年获得非处方药感冒暑湿类黄金大单品。20.太极集团太极急支糖浆品牌传承与营销焕新“急支糖浆”是畅销近40年的“网红”“老”品种。当年“一个豹子追美女”的广告,成为“最红”的广告。2023年,急支糖浆在抖音开展“那些年我们追过的”抖音挑战赛活动,活动通过互动视频的形式,再现当年豹子追美女的经典广告镜头,挑战赛活动在全国12个省区重点落地,得到超过20个大型连锁的大力支持。同时配合网红的加持、大V医生的健康教育,推进合理用药、推进品牌认知、协助终端动销。急支糖浆2023年品牌焕新、传播焕新和终端下沉工作,取得了很好的效果。2023年度销售金额达到10亿元,增长率达到67%,OTC市场份额上升到品类第二名。21.香雪制药致敬高质量发展践行者春运“爱·回家”公益活动香雪制药已经持续4年开展春运爱心公益活动。2024年,香雪制药携手广铁集团、腾讯公益、政府部门、行业医药企业,强强联合,共同打造香雪春运爱心联盟“爱·回家”春运公益行活动,继续打造《爱·回家》IP项目,传递香雪健康相伴品牌信息。2月3日香雪爱心专列“幸福出发”,“爱回家·致敬高质量发展践行者”春运公益专列正式发车,搭载着600名在粤高质量发展践行者驶向湖北武汉。同期传播香雪抗病毒口服液流感高发期呵护游子健康回家团聚的品牌核心卖点,强化品牌提醒。活动推广总曝光量超过10000万人次,点击数超600万人次,专题报名春运征集的人数超过6000人。22.兴齐眼药“最美眼神”解锁连锁药店快时尚营销密码兴齐眼药着力于提升零售品牌声量、聚焦品牌年轻化、时尚化、快消化,贴合年轻群体开展的“最美眼神”快闪活动开启了药企与药店连锁共同打造的快时尚营销体系。以“首”场眼药品牌的快闪活动的举办、“首”家兴齐眼药眼健康管理中心的启动,完美演绎了2023年度兴齐眼药的营销主线:通过快闪活动聚焦关注度、通过义诊宣教进行科普宣传、直接走进高校深度接触用户、与连锁店员联动特训提升店员专业眼科知识等。创造了独特的营销体验,加强了与年轻消费者的互动,提升了品牌价值和市场影响力。在整个2023年的终端活动中,通过线下活动反哺线上营销,更是使得线上店铺获得512w+人次的深度触达,品牌形象活动中深度营销220w+人次。23.御品膏方“龙年御品 健康好礼”开启“文创+养生”大国品牌力量御品膏方凭借其深厚的中华宫廷医学底蕴,不断推陈出新,精心研制膏方制剂。“御品”已经成为中医药健康产品领导品牌,是一张代表中华中医药文化传承与创新的崭新名片。总台文创与御品膏方携手,举办“龙年御品 健康好礼”,御品膏方龙年健康好礼发布会,共同推出四款联名产品。双方共同探索了“文创+养生”的新模式,将养生文化巧妙地融入创意设计,开启了一场全新的跨界之旅。活动得到了CCTV4、央视频、中国新闻社、中国家庭报、中国食品报、广电独家、河北IPTV、分众传媒、广电实战、网易、搜狐、一点资讯等多家主流知名媒体的同步跟踪报道,形成了强大的宣传声势,并借助抖音等新媒体平台,实现了二次传播。24.振东制药“唤发新生,野蛮生长”领跑零售市场生发品类达霏欣OTC渠道推出《唤发新生,野蛮生长》项目,重点围绕“唤发服务”进行展开,通过品牌资源和营销策略双组合,持续赋能线下连锁药店,通过线上品牌资源传播,持续触达精准/泛精准用户,最终通过各项举措影响线上目标用户流转至线下,进而实现营销闭环。2023年,共计帮助1.5万名脱发患者成功生发,四季度达霏欣品牌市场占有率跃居第一位,领跑零售市场生发品类,逐渐成为脱发领域领军品牌!2023年OTC营销中心全年任务完成率133%,同比22年增长66%!23年12月,中康数据显示,达霏欣零售终端市场份额从Q1的39.78%提升到Q4的47.56%,同比增长28.32%,市场占有率跃居第一位,领跑零售市场生发品类!25.仲景宛西制药打造新中式养生局传播仲景中医药文化“健康焦虑”让越来越多年轻人迷上了养生。仲景宛西制药作为医圣张仲景故里中医药企业,传承创新,2023年打造一系列新中式养生局等线下快闪活动,和养生达人们双向奔赴。线下新中式养生局潮流出圈,线上品牌讨论局亮点频现。2023年上半年把“天然药库”搬进了郑州地铁站,站内投放“药材好,药才好”灯箱广告,并围绕#医圣张仲景穿越郑州地铁#开展2场地铁站养生局快闪活动,线上+线下累计曝光量2.36亿+。2023年下半年,围绕仲景品牌IP年度活动“仲景健康节”,打造仲景健康节· 养生潮流局,并在上海、合肥、郑州三地联合当地品牌资源同步启动。活动期间,线上+线下累计曝光量1亿+,合肥单场活动当天人流量高达50w+。其中,知乎圆桌#中医药的正确打开方式#上线一个月以来,共计收获2560w+浏览,今日头条#了不起的中医药#相关话题总阅读量5360万。26.中亚至宝药业三鞭补酒数字化营销传播中亚至宝药业,始于1931年,两度被评为“中华老字号”企业。2023年,中亚至宝药业将三鞭补酒定为“战略大单品”,线上线下同步发力。其中数字化营销方面,中亚至宝药业多维创新,输出了系列创意内容。为加强补酒品类宣传,传递三鞭补酒品牌定位,中亚至宝药业结合节日热点打造了一系列MG动画、暖心情景剧,并在视频号、抖音号、微信公众号等自媒体矩阵中进行传播。通过故事营销、借势节日热点,多维度内容输出,使品牌曝光度大幅提升,精准触达目标用户,助力产品线上销售,实现业绩与口碑双丰收!27.佐力药业灵动中国 ∙ 店员“心身同治”优秀案例分享大赛健康的一半是心理健康,疾病的一半是心理疾病。佐力药业提出“心身同治”的理念,面向全国连锁发起灵动中国∙店员心身同治优秀案例分享大赛,案例内容包含乌灵胶囊联合治疗慢病、MCI、脱发患者等,受益人群包括青少年、中年、老年人等不同群体。“灵动中国”总决赛在《成长力∙迎“芯”风》第17届中国成长型医药企业发展大会上成功举办。借助线上过线下多渠道、全方位传播,影响力广泛,为全国药店人提供了交流平台,并向公众传递心身同治的重要性,增强了品牌市场影响力和公众信任度,同时也为新一年乌灵胶囊的推广方式提供了新的思路和方向。
儿科中成药市场再创新高。数据显示,2022年中国零售药店(城市实体药店+网上药店)终端儿科中成药销售额超过72亿元,同比增长19.47%。品牌TOP20中,实体药店12个品牌销售过亿,健民集团的龙牡壮骨颗粒蝉联销冠,葵花、华润三九各有4个、3个品牌上榜;网上药店13个品牌销售额突飞猛进,同比增长超过100%。0172亿儿科中成药零售市场,葵花、健民、济川领跑数据显示,2022年中国城市实体药店终端和中国网上药店终端儿科中成药合计销售额超过72亿元。其中,儿科中成药网上药店销售占比为10.59%,低基数助推了高增长,2020年-2022年增速分别为82.21%、93.94%、76.39%。实体药店仍然是儿科中成药零售市场主渠道。此前,儿科中成药在中国城市实体药店终端销售额一路飙升,2020年受疫情影响大幅下滑15.04%,2021年大幅增长24.69%并超越疫前水平,2022年销售额再创新高达到64.59亿元,同比增长15.07%。中国城市实体药店终端儿科中成药销售情况(单位:万元)实体药店儿科中成药TOP20厂家中,葵花药业集团旗下4家子公司合计占据14.01%的市场份额,健民药业集团占比10.84%,济川药业集团占比9.85%,华润三九下属3家企业合计占比8.50%,葫芦娃药业占比5.85%。中国城市实体药店终端儿科中成药TOP20厂家格局从细分类别上看,儿科止咳祛痰用药、儿科感冒用药是儿科中成药实体药店市场的销售主力,两者合计市场份额达64.69%;儿科厌食症用药、儿科补充营养剂用药市场份额均超过10%。值得一提的是,儿科感冒用药强劲增长38.38%,增速第二的儿科其它用药为29.28%。中国城市实体药店终端儿科中成药亚类格局02实体药店12个过亿品牌,健民蝉联销冠,葵花、三九霸屏2022年中国城市实体药店终端儿科中成药品牌TOP20中,健民集团的龙牡壮骨颗粒、济川药业的小儿豉翘清热颗粒、葫芦娃药业的小儿肺热咳喘颗粒依次位列前三。12个品牌销售过亿,龙牡壮骨颗粒、小儿豉翘清热颗粒销售额均超过6亿元。自2020年首次登顶榜首后,龙牡壮骨颗粒已连续三年排名第一。中国城市实体药店终端儿科中成药品牌TOP20注:销售额低于1亿元用*代表从销售额增长率上看,14个品牌涨逾10%,华润三九的小儿止咳糖浆“狂飙”1566.67%,敖东延边药业的小儿柴桂退热口服液增长76.79%,济川药业的小儿豉翘清热颗粒、葵花药业的小儿柴桂退热颗粒、辽宁东方人药业的静灵口服液均涨逾50%。从厂家上看,葵花药业有4个品牌上榜,包括小儿肺热咳喘口服液、小儿柴桂退热颗粒、小儿肺热咳喘颗粒、小儿清肺化痰口服液;华润三九有3个品牌上榜,包括小儿感冒颗粒、小儿止咳糖浆、小儿咽扁颗粒。20个品牌涉及颗粒剂、口服液体剂、贴剂、喷雾剂等4种剂型。其中,颗粒剂多达10个品种,口服液体剂则有8个。独家品种有11个,包括龙牡壮骨颗粒(健民集团)、小儿豉翘清热颗粒(济川药业)、丁桂儿脐贴(亚宝药业)、小儿肺热咳喘口服液(葵花药业)、金振口服液(康缘药业)等。03网上药店“狂飙”,三力、康隆……13个品牌涨逾100%2022年中国网上药店终端儿科中成药品牌TOP20中,葵花药业有5个品牌上榜,亚宝药业有2个品牌上榜。健民集团的龙牡壮骨颗粒位列第一,销售额超过1亿元,济川药业的小儿豉翘清热颗粒、贵州三力的开喉剑喷雾剂(儿童型)分别位列第二、第三。2022年中国网上药店终端儿科中成药品牌TOP2013个品牌销售额突飞猛进,同比增长超过100%。其中,葵花药业的小儿止咳糖浆暴涨463.59%,哈尔滨康隆药业的小儿咳喘灵口服液暴涨389.61%,贵州三力的开喉剑喷雾剂(儿童型)暴涨352.99%。健民集团的独家品种龙牡壮骨颗粒为国家医保乙类、OTC甲类品种,具有强筋壮骨、和胃健脾的功效,用于治疗小儿多汗、夜惊、食欲不振、消化不良、发育迟缓等症状。近年来龙牡壮骨颗粒在零售药店销售额保持稳定增长。健民集团以儿科产品为特色,除了龙牡壮骨颗粒,儿科产品线还有小儿宝泰康颗粒、小儿宣肺止咳颗粒、小儿解感颗粒等品种。济川药业的独家品种小儿豉翘清热颗粒为国家医保乙类品种,具有疏风解表、清热导滞的功效,主治小儿风热感冒。该产品是国家中医药局发布的《新冠病毒感染者居家中医药干预指引》中的儿童治疗推荐用药。据济川药业2022年年报,2022年第四季度小儿豉翘清热颗粒市场需求大量增加,是推动其营收和净利润“双增长”的主力品种之一。数据来源:米内网数据库;上述销售额以产品在终端的平均零售价计算。END作者 | 桂枝来源 | 米内网不想错过赛柏蓝每日资讯,点击在看⬇️
100 项与 Columna Pty Ltd. 相关的药物交易
100 项与 Columna Pty Ltd. 相关的转化医学