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据世界卫生组织数据,全球约3.8%的人口,5%的成年人患有抑郁症,预计到2030年抑郁症将成为全球疾病负担第一的疾病。患病人群的持续增多强烈推动了抗抑郁药物市场的发展,根据法伯全国医院市场数据,2022年我国医院抗抑郁药物市场*规模达70.7亿元,突破百亿指日可待。*本分析所述的抗抑郁药物市场药品范围(按照药物解剖学、治疗学及化学分类法ATC3编码):N06A抗抑郁药和情绪稳定剂。019500万抑郁症患者市场规模将快速扩大根据《2022年国民抑郁症蓝皮书》数据,我国抑郁症患者人数超过9500万,其中30%是18岁以下青少年,且女性患病率为男性的2倍。新冠疫情后,全球抑郁症患者更是激增了5300万。伴随着患者规模的扩大,大众对抑郁症的关注度也在提升。根据百度大数据显示,2022年以来在百度关于“抑郁症”的搜索量持续上升,年同比增长25%。然而,与庞大的患者人数相比,我国的抑郁症诊疗现状并不乐观,相关数据显示,目前国内抑郁症的就诊率仅为9.5%。因此,近年来抑郁症的防治也成为国家和社会关注的焦点。2020年9月,国家卫健委发布《探索抑郁症防治特色服务工作方案》,要求2022年试点地区对抑郁症防治知识知晓率达80%,抑郁症就诊率提升50%、治疗率提高30%。2023年4月,教育部等17部门印发《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划(2023-2025年)》,将加强学生心理健康工作上升到国家战略高度。与日益增长的抑郁症人群相对应的,是抗抑郁药物市场的快速发展,预计到2030年我国抗抑郁药总体市场规模有望超过200亿元。目前,国内主流的抗抑郁药物包括选择性血清促进素再吸收抑制剂(SSRI)、血清素及去甲肾上腺素回收抑制剂(SNRI)、去甲肾上腺素和特异性5-羟色胺能抗抑郁药(NaSSA)。数据显示,2022年全国医院抗抑郁药物市场排名前10的分子中,上述三类药物占据8席(图1),其中绝大部分为VBP品种。图1-2022年全国医院抗抑郁药销售额TOP10分子及类别02VBP内资清退原研8款抗抑郁药纳入国家集采,仅1家原研中标自2019年“4+7”VBP试点至今,抗抑郁药和情绪稳定剂市场共8个分子被纳入国家1-8批集采,累计22个本土企业和1家外资原研中标,其中前5批VBP共涉及7个分子,无原研厂家中标(表1)。表1-国家集中带量采购抗抑郁药和情绪稳定剂品种带量采购之后,院内抗抑郁药物市场规模明显被压缩,与此同时销量快速增长。数据显示,2022年我国医院抗抑郁药物市场规模为70.7亿元人民币,同比降低6.6%,2019-2022年整体市场规模逐年减小,销量逐年增长。与2019年相比,1-5批VBP品种2022年在全国医院的销售额降低了38.6%,销量增长了19.2%。图2-2019-2022年全国医院抗抑郁药物市场带量采购品种表现03国产替代加速80亿院内市场基本完成洗牌数据显示,2019-2022年内资企业在抗抑郁药物市场的占比逐年扩大,市场份额从2019年的60.8%增加到2022年的75%,与此同时外资企业的市场占比持续缩减,且整体市场规模逐年明显降低(图3)。图3-2019-2022年全国医院抗抑郁药物市场内外资企业格局随着仿制药加速获批并纳入集采,长期以来以灵北、晖致、礼来为代表的跨国医药公司在国内抗抑郁药物市场所占据的市场份额,正在被国内药企抢占。数据显示,在2019年院内份额排名第十、第七的豪森药业和科伦药业,到2022年已经分别跃居第一和第二名,合计市场份额达20.3%。院内销售额TOP10厂家中,包括8家国内药企,其中7家较2021年排名不变或升高(表2)。对于热门的抗抑郁药品种,上述几家外资公司的品牌药物近年来也节节败退。表2-2022年全国医院抗抑郁药物市场销售额TOP10厂家灵北制药来士普 VS. 科伦药业百洛特艾司西酞普兰原研来自丹麦灵北制药(商品名:来士普),于2006年进入中国市场。2008年,山东京卫制药的草酸艾司西酞普兰片首仿(商品名:百适可)获批上市。2010年,灵北和西安杨森签署协议合作推广来士普。在第一批VBP中,科伦药业百洛特、京卫制药百适可、以及洞庭药业的启程中标,此后基本实现了与原研一起包揽了该领域整个市场的局面。其中,科伦药业以百洛特中标为契机,组建了产品线直营团队,探索新模式下的专业销售推广模式,成绩格外瞩目,连续3年市场份额第一。晖致左洛复 VS. 华海药业乐元舍曲林原研来自晖致(商品名:左洛复),于1991年获美国FDA批准上市,1998年获批进入我国市场。在第三批VBP中,京新药业的唯他停和华海药业的乐元中标,此后与原研瓜分国内大部分市场。数据显示,原研左洛复在院内市场份额从2019年的63.5%逐年萎缩至2022年的46.2%,而华海药业乐元的市场份额增长强劲,到2022年占比达到28.5%。首仿企业京新药业的份额则呈波动状态。晖致怡诺思 VS. 康弘药业博乐欣文拉法辛由惠氏(后被辉瑞收购)原研(商品名:怡诺思),于1993年12月获美国FDA批准,2000年进入国内市场。康弘药业的博乐欣凭借首仿身份、推出创新缓释片剂型以及进入医保乙类拥有较低价格等优势与原研两强相争。数据显示,2019-2022年怡诺思在院内的市场份额持续下降,2021年第五批VBP后,随着4个国内企业中标,文拉法辛品类市场被更多“后来者”抢占。礼来百优解 VS. 仟源医药易为治盐酸氟西汀的原研厂家是礼来制药(商品名:百优解),于1986年在比利时上市,1988年获美国FDA批准上市,1995年进入中国。在第三批VBP中,山西仟源医药的易为治和上海上药中西制药的奥麦伦中标。数据显示,礼来百优解的市场份额从2019年的63.9%缩减到2022年的19.9%,而山西仟源医药的易为治在VBP中标后市场规模迅速扩大,2021-2022年蝉联该品类市场份额第一名。在西药国产替代的趋势下,2022年全国医院抗抑郁药物市场销售额TOP10产品中,仅剩来士普和左洛复2款原研产品。在上榜的8款国产药品中,豪森药业阿美宁以超8亿人民币销售额蝉联榜首,同比增长15.3%;科伦药业百洛特和京卫制药百适可分别位列二、三名。共3个产品同比增长逾15%,其中丽珠集团的瑞必乐大涨23.7%,哈尔滨三联药业米尔宁上涨16.6%。受第五批VBP冲击,康弘药业博乐欣销售额骤减61.8%,排名下降6位(表3)。表3-2022年全国医院抗抑郁药物市场销售额TOP10产品04多渠道营销是必然之选院外市场快速增长在VBP的冲击之下,国产仿制抢占外资原研抗抑郁药市场份额是大势所趋。面临院内市场受限的事实,不少企业进而转向市场增长空间巨大且品牌溢价自由的院外市场。事实上,对于上市多年的VBP落标原研,充分把握住品牌忠诚度高、价格敏感度低的消费群体,依旧可以保住市场份额。以未中标原研来士普为例,根据法伯全国医院市场数据,虽然其2022年的销量是京卫制药百适可的四分之一,但两者的市场份额却并未相差过于悬殊(23.7% vs. 27.2%)。这种品牌效应对于布局院外零售市场十分有利,相关数据显示,来士普在医药电商的份额自2020年其持续上升,2022年已稳定在40%以上。再以第八批VBP中标品种米氮平(商品名:瑞美隆)为例,原研欧加隆已经加速对瑞美隆的全渠道推广布局。在刚刚结束的第六届进博会上,欧加隆与清赟医药签署创新战略合作协议,前者将借助后者线上线下全渠道营销团队的优势,致力于以创新方法实现对瑞美隆的全渠道推广,为医疗专业人士提供个性化的学术互动,助力提升诊疗水平,践行以患者为中心的创新营销模式实践。这也是我国医疗数字化营销领域的一个里程碑事件。05总结作为一种精神障碍类疾病,抑郁症不仅给患者带来极大的痛苦,也给家庭和社会带来沉重的负担。随着人们对抑郁症认识的逐渐加深,更加及时、安全、有效的治疗成为众多抑郁症患者的迫切需求。在国家集采常态化之下,不断涌现的国产抗抑郁药物为人们提供了更多选择,在提升患者用药可及性的同时降低了用药负担。未来当更多品种被纳入集采,院内市场放量的局限性将更加显著,无论对于VBP中标的国产仿制药,还是未中标的老牌原研药,加大对品牌溢价自由的院外市场的布局,都不失为一种明智之举。END来源 | 法伯Pharbers赛柏蓝药械交流群扫描下方二维码加入医药代理商转型交流群扫描下方二维码加入
药·械 追踪Products NewsNo.1 /第四个CAR-T,合源生物纳基奥仑赛在华获附条件批准上市近日,国家药品监督管理局通过优先审评审批程序附条件批准合源生物科技(天津)有限公司申报的纳基奥仑赛注射液(商品名:源瑞达)上市。该药品用于治疗成人复发或难治性B细胞急性淋巴细胞白血病。->点击阅读原文,解锁完整双语新闻No.2 /赛诺医疗HT Supreme药物洗脱支架获欧盟MDR注册认证11月10日,赛诺医疗宣布,旗下HT Supreme药物洗脱支架系统获得欧盟医疗器械法规(MDR)注册认证。HT Supreme药物涂层冠状动脉支架系统是一种药械组合产品,已经先后在泰国、新加坡、印尼、土耳其以及中国台湾获批。->点击阅读原文,解锁完整双语新闻No.3 /莱美药业雷莫司琼仿制药首家过评11月10日,莱美药业宣布,经国家药监局审查,旗下仿制药盐酸雷莫司琼注射液(规格:2ml:0.3mg)已通过仿制药质量和疗效一致性评价。盐酸雷莫司琼注射液适用于预防和治疗恶性肿瘤化疗所引起的恶心、呕吐等消化道症状。->点击阅读原文,解锁完整双语新闻企业动态Companies NewsNo.1 /基石药业将普吉华中国大陆独家商业化推广权授予艾力斯近日,基石药业宣布将RET抑制剂普吉华(普拉替尼胶囊)在中国大陆区域的独家商业化推广权授予艾力斯。基石药业继续拥有普吉华在中国大陆研发、注册等推广权之外的权益。根据协议条款,基石药业将获得首付款和后续的研发里程碑付款,并将继续获得普吉华在中国大陆的销售收入,艾力斯将从基石药业收取服务费。->点击阅读原文,解锁完整双语新闻No.2 /清赟医药与欧加隆达成合作,助力米氮平全渠道营销11月8日,清赟医药与欧加隆在第六届中国国际进口博览会期间,正式签署瑞美隆(米氮平)创新战略合作协议。通过此次与清赟医药的合作,欧加隆致力于以创新方法实现瑞美隆的全渠道营销,为医疗专业人士提供个性化的学术互动,助力提升诊疗水平。->点击阅读原文,解锁完整双语新闻No.3 /圣因生物与华东医药达成siRNA药物合作近日,圣因生物与华东医药全资子公司中美华东达成战略合作,双方将基于圣因生物LEAD创新技术平台,共同开发针对慢性代谢性疾病的siRNA药物,并进一步探讨在其他治疗领域开发新型siRNA药物的合作机会。->点击阅读原文,解锁完整双语新闻行业政策Industry PoliciesNo.1 /中国国家药监局确认成为药品检查合作计划(PIC/S)正式申请者近日,药品检查合作计划(PIC/S)致函国家药监局,确认国家药监局正式申请者身份。后续,国家药监局将加强与PIC/S的沟通与合作,积极推进我国早日成为PIC/S正式成员,并以此为契机,持续完善我国药品检查制度和标准,不断健全药品检查质量管理体系。加入PIC/S后,有助于提升中国医药企业生产和质量管理水平。需要提出的是,加入PIC/S后不代表中国可以和其他国家的数据直接互认,还需要签订互认协议。互认后将大大缩短产品上市时间,节省企业出海成本,同时减轻监管压力。部分业界人士表示,加入ICH临床试验互认只是开始,PIC/S检查互认才是中国创新药企国际化的未来。->点击阅读原文,解锁完整双语新闻全球医疗情报领导者解锁隐藏在数据中的商业潜力 关于 G B I”自从2002年成立以来,GBI始终以技术为驱动,为药企、器械及行业相关服务商提供贯穿生命周期的全球药品市场竞争数据、全球行业资讯、HCPs洞察、全国医疗器械数据等商业信息与洞察,助力企业在进行战略布局和决策时,脱颖而出。历经20愈年的深耕细作GBI已成为95%以上跨国药企、国内头部药企、咨询与投资机构等医疗圈灯塔用户值得信赖的长期合作伙伴。联系我们投稿 | 发稿 | 媒体合作▶ sylvia.hua@generalbiologic.com数据库 | 咨询服务 | 资讯追踪▶ 点击左下“阅读原文”完成表单填写点击阅读原文,解锁完整双语新闻
上海
2023年6月9日
/美通社/ --
2023年5月24日
,
由Masterland发起的数字医疗创新峰会DPIS (Digital Pharma and Marketing Innovation Summit)举办期间,针对头部医疗(药+械)企业创新营销的综合类奖项DPIS金营奖正式揭晓。该奖项旨在表彰那些真正努力、做正确而有意义事的人,推动行业发展,并发挥榜样力量。
今年的评选奖项较去年覆盖的范围更加广泛,包含了内容、渠道、公益、人物等多个方面。
投递作品100+,本次获奖作品共计35个
,整体质量较以往也有很大的提升。
Masterland发起数字医疗创新峰会
奖项评选
本次金营奖我们角逐四大类目,15项大奖分别是
营销创新类目、商业创新类目、供应商类目
以及
人物篇。
同时联合专家评审团,多维度多层次给出专业评判。
Jennifer-
联合创始人
&CMO
,
Masterland
、刘谦
-
副总裁,全渠道事业部负责人,阿斯利康、陈军
-
首席营销官,维昇药业、朱学良
-
副总裁
&
中国市场委员会主席,碧迪医疗大中华区专业外科事业部、牟艳萍
-CEO
,箕星药业、苏晶
-
总经理
&
董事,天力士医药集团股份有限公司。
通过线上、线下评选出如下获奖作品。
评选结果
社会公益奖 金奖
获奖得主:维昇药业(上海)有限公司
作品名称:软骨发育不全关爱日
内容传播奖 金奖
获奖得主:汉瑞祥中国根管事业部 / Henry Schein Endo BU
作品名称:汉瑞祥根管助力更好保存天然牙齿
智慧营销奖 金奖
获奖得主: 强生(上海)医疗器材有限公司
作品名称:强生医疗科技云上学术直播
患者赋能奖 金奖
获奖得主:强生眼力健Johnson & Johnson Surgical Vision
作品名称:因爱睛彩微信公众号
精准营销奖 金奖
获奖得主:诺和诺德(中国)制药有限公司
作品名称:星火糖医@糖医网
获奖得主:晖致医药有限公司
作品名称:皮肤健康季之吡美莫司挑战赛 –晖致&京东健康合作项目
全渠道营销奖 金奖
获奖得主:强生消费者健康中国
作品名称:美林 x 美团:儿童退热,全城救急
互联网电商奖 金奖
获奖得主: 强生消费者健康中国
作品名称:泰诺林 -- 与爱同行 特殊为你
私域营销奖 金奖
获奖得主:天士力医药集团股份有限公司
作品名称:新医视-医者新视界
企业数字化转型卓越奖 金奖
获奖得主:艾伯维医药贸易(上海)有限公司
作品名称:Veeva China SFA – Achieving Commercial Excellence & Data-driven Customer Engagement
合规营销奖 金奖
获奖得主:安斯泰来(中国)投资有限公司
服务商:上海神光网络科技有限公司
作品名称:数字化合规沟通平台(安斯泰来"诺行合一")
渠道创新 金奖
获奖得主:强生眼力健Johnson & Johnson Surgical Vision
作品名称:嘀嗒-动态库存互助平台
优秀
供应商-平台型 金奖
获奖得主:上海清赟医药科技有限公司
作品名称:Smart Coverage- 基层市场全渠道营销
获奖得主:杭州知识矩阵信息科技有限公司
作品名称:爱巢测抖音科普投放&电商转化
获奖得主:太美医疗科技
作品名称:药械企业数字营销一体化解决方案
优秀供应商 平台型 -- 医生和患者平台 金奖
获奖得主:杏树林信息技术(北京)有限公司
作品名称:创新型医患一体化服务 Innovative medical patient integrated services
优秀供应商-技术型 金奖
获奖得主:集之互动
作品名称:数字虚拟人整体解决方案
数字化领军人物
杏树林信息技术(北京)有限公司 张遇升
数字化新锐人物
浙江佐力药业股份有限公司 赵钰洁
针对头部医疗企业创新营销的综合类奖项DPIS金营奖正式揭晓
Masterland举办DPIS金营奖的初衷就是大家通过各种形式的交流学习,获益匪浅。在整个医疗生态里边,医疗人相互学习、分享新的行业趋势和洞察,保持终身学习的习惯,在行业政策变化如此快速的环境背景里边,抱团取暖,共同成长,营造一种更好、更健康的生态。
Masterland举办DPIS金营奖旨在促进医疗人相互学习
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Sharie (微信号:sharie0721)或发送邮箱至
DPISJYJ@masterland-asia.com
。
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