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医药行业作为国民经济的重要组成部分,近年来随着人口老龄化加剧、慢性疾病负担加重以及医疗需求的不断升级,面临着前所未有的发展机遇与挑战。国家政策的引导和调控,在此背景下显得尤为重要。自2015年以来,一系列重大政策如双通道医保支付、药品集中采购、国家医保谈判、门诊统筹改革、药品代表备案制及价格治理机制等,深刻影响着行业的生态格局。这些政策不仅重塑了医药企业的竞争规则,还直接关系到医疗机构、医生、患者以及医药营销人员的切身利益。
8月21日15:00,欢迎大家收看“营销硬观点”新栏目“院内峰播”,E药经理人·微解药特邀资深营销专家、26年处方药实战经验的周卓峰老师担任此栏目主讲人,每期将带您洞察院内市场、学术推广、医药反腐浪潮下企业如何应对之道!
整个直播专题将围绕“医药行业重大政策深度解析与行业前景展望”话题展开,大致分为3个部分,第一部分周老师已重点分享了DRG/DIP,价格治理等最新政策解读,观众反响热烈,回放已上线微解药APP,可以前往文章末尾二维码进行扫码观看,第二部分即将进行集采,国谈,门诊统筹,医联体等重点内容介绍,欢迎各位同仁预约观看!
医药行业重大政策深度解析与行业前景展望(二)——集采,国谈,门诊统筹,医联体
集采政策
1.VBP十大变化
2.集采落地情况
国谈政策
1.最后一公里灵魂三问
2.国谈产品五大堵点
门诊统筹
1.各地执行情况与起付线
2.门诊共济与门诊统筹的区别
医联体
1.医联体的五种形式
2.医联体与医共体的区别
3.医联体的利与弊
4.县域医共体的十大现状
5.县域医共体的突破点和发展方向
医药行业重大政策深度解析与行业前景展望(三)——医药合规,医代备案,医代接待
医药合规
1.医药行业合规法规介绍
2.刑十二详解
3.与医生,药企有关的法规条款深度解析
药代接待与备案制度
1.各地医代政策与规定解读
2.医药人的正确打开姿势
医药行业前景展望
1.集采走向
2.国考趋势
3.医改方向
4.医保局九大工作要点
5.各省医保局工作要点
6.药政七大工作
7.下半年三医重点
8.医改政策对药企的四大机遇
9.公立医院的商机
10.医改政策下药企,医院,医生,药代的变化和走向
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嘉宾简介
周卓峰 (夏虫语冰)
资深营销专家 26年处方药实战经验
有26年处方药推广的丰富实战经验。曾在天津天士力、深圳健安、甘肃重药任职。从事过学术推广、产品经理、商务管理、销售分销、学术招商、医学市场部等工作。
目前在甘肃荣正医药贸易公司任学术总监兼学术推广部经理,从事产品遴选、培训(政策、产品、营销、学术)、推广工作。
是赛柏蓝,思齐俱乐部,医药云端工作室的专栏作者,八点健康汇编辑。
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第1期|从立项、销售角度看集采的趋势与应对第2期|集采背景下的企业营销应对第3期|OTC黄金单品如何打造?
特别栏目|药价将进入“裸奔”时代!
第4期|疫情常态化下,OTC动销怎么做!有哪些新问题、新机遇和新规划?
第5期|初战即终战,新产品上市只有一次机会
第6期|新品上市那些事?
特别节目|变革与出路,中医药如何破局
第7期|县域医药市场的理想和现实
第8期|新市场准入下药品营销策略的市场价值
第9期|中药产品的集采政策分析及市场研判
第10期|靴子落地,抢鲜第七批国采开标情况
第11期|第三终端适合的品种、模式及第三终端的坑
第12期|中医药品牌如何建设
第13期|品牌年轻化之IP策略
第14期|产品定位价值与市场营销赋能
第15期|电商,O2O,短视频,医药互联网的正确打开方式
第16期|带量采购常态化下,医药产业如何可持续发展?
第17期|“疫”外走红的医药互联网+,OTC与处方药共赢?
第18期|医药行业究竟会否迎来数字化时代?
第19期|医药行业数字化营销的现状与趋势
第20期|新市场环境下低成本广覆盖营销模式探索
第21期|医药的学术回归与销售合规
第22期|业绩翻番策略
第23期|中医药新生态与职业生涯发展
第24期|2023国家新政三连发,县域基层起波澜
第25期|2023,风往哪吹?
第26期|中药细分领域机会分析与企业策略
第27期|新形势下营销管理者领导力赋能策略
启思季
第1期|带量采购常态化下,医药产业如何可持续发展?
第2期|“疫”外走红的医药互联网+,OTC与处方药共赢?
第3期|医药行业究竟会否迎来数字化时代?
第4期|医药行业数字化营销的现状与趋势
第5期|当下医药政策热点概述与解读(院内峰播)
第6期|14部委掀起反腐风暴!波及药企几何?药企如何破局!
第7期|反腐不断,医药营销与合规如何对立统一
第8期|线上控销模式,药企如何守住合规管理的红线
第9期|风腐整治下的院内推广(院内峰播)
第10期|合规框架下的医生经纪服务与药企协同发展
第11期|学术推广如何“玩转”临床药师(院内峰播)
第12期|医药行业重大政策深度解析与行业前景展望(一)——DRG/DIP,价格治理
一审| 黄佳
二审| 李芳晨
三审| 李静芝
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医药行业作为国民经济的重要组成部分,近年来随着人口老龄化加剧、慢性疾病负担加重以及医疗需求的不断升级,面临着前所未有的发展机遇与挑战。国家政策的引导和调控,在此背景下显得尤为重要。自2015年以来,一系列重大政策如双通道医保支付、药品集中采购、国家医保谈判、门诊统筹改革、药品代表备案制及价格治理机制等,深刻影响着行业的生态格局。这些政策不仅重塑了医药企业的竞争规则,还直接关系到医疗机构、医生、患者以及医药营销人员的切身利益。
8月13日15:00,欢迎大家收看“营销硬观点”新栏目“院内峰播”,E药经理人·微解药特邀资深营销专家、26年处方药实战经验的周卓峰老师担任此栏目主讲人,每期将带您洞察院内市场、学术推广、医药反腐浪潮下企业如何应对之道!
03期话题将聚焦“医药行业重大政策深度解析与行业前景展望”,周老师分别将整体大纲分为3集内容,为大家全方位深度解析政策趋势:
医药行业重大政策深度解析与行业前景展望(一)——DRG/DIP,价格治理
双D医保支付政策
1.双D医保支付方式核心与要点
2.2.0版双D特点与变化
3.2.0版双D政策对行业各方面的影响(药企,医院,医生,代表,患者)
4.医院应付双D的措施
5.医药人如何玩转“双D”
价格治理
1.四同
2.五同
3.三同
4.价格治理对医药行业的影响
5.医药人应如何应对价格治理政策?
医药行业重大政策深度解析与行业前景展望(二)——集采,国谈,门诊统筹,医联体
集采政策
1.VBP十大变化
2.集采落地情况
国谈政策
1.最后一公里灵魂三问
2.国谈产品五大堵点
门诊统筹
1.各地执行情况与起付线
2.门诊共济与门诊统筹的区别
医联体
1.医联体的五种形式
2.医联体与医共体的区别
3.医联体的利与弊
4.县域医共体的十大现状
5.县域医共体的突破点和发展方向
医药行业重大政策深度解析与行业前景展望(三)——医药合规,医代备案,医代接待
医药合规
1.医药行业合规法规介绍
2.刑十二详解
3.与医生,药企有关的法规条款深度解析
药代接待与备案制度
1.各地医代政策与规定解读
2.医药人的正确打开姿势
医药行业前景展望
1.集采走向
2.国考趋势
3.医改方向
4.医保局九大工作要点
5.各省医保局工作要点
6.药政七大工作
7.下半年三医重点
8.医改政策对药企的四大机遇
9.公立医院的商机
10.医改政策下药企,医院,医生,药代的变化和走向
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嘉宾简介
周卓峰 (夏虫语冰)
资深营销专家 26年处方药实战经验
有26年处方药推广的丰富实战经验。曾在天津天士力、深圳健安、甘肃重药任职。从事过学术推广、产品经理、商务管理、销售分销、学术招商、医学市场部等工作。
目前在甘肃荣正医药贸易公司任学术总监兼学术推广部经理,从事产品遴选、培训(政策、产品、营销、学术)、推广工作。
是赛柏蓝,思齐俱乐部,医药云端工作室的专栏作者,八点健康汇编辑。
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第1期|从立项、销售角度看集采的趋势与应对第2期|集采背景下的企业营销应对第3期|OTC黄金单品如何打造?
特别栏目|药价将进入“裸奔”时代!
第4期|疫情常态化下,OTC动销怎么做!有哪些新问题、新机遇和新规划?
第5期|初战即终战,新产品上市只有一次机会
第6期|新品上市那些事?
特别节目|变革与出路,中医药如何破局
第7期|县域医药市场的理想和现实
第8期|新市场准入下药品营销策略的市场价值
第9期|中药产品的集采政策分析及市场研判
第10期|靴子落地,抢鲜第七批国采开标情况
第11期|第三终端适合的品种、模式及第三终端的坑
第12期|中医药品牌如何建设
第13期|品牌年轻化之IP策略
第14期|产品定位价值与市场营销赋能
第15期|电商,O2O,短视频,医药互联网的正确打开方式
第16期|带量采购常态化下,医药产业如何可持续发展?
第17期|“疫”外走红的医药互联网+,OTC与处方药共赢?
第18期|医药行业究竟会否迎来数字化时代?
第19期|医药行业数字化营销的现状与趋势
第20期|新市场环境下低成本广覆盖营销模式探索
第21期|医药的学术回归与销售合规
第22期|业绩翻番策略
第23期|中医药新生态与职业生涯发展
第24期|2023国家新政三连发,县域基层起波澜
第25期|2023,风往哪吹?
第26期|中药细分领域机会分析与企业策略
第27期|新形势下营销管理者领导力赋能策略
启思季
第1期|带量采购常态化下,医药产业如何可持续发展?
第2期|“疫”外走红的医药互联网+,OTC与处方药共赢?
第3期|医药行业究竟会否迎来数字化时代?
第4期|医药行业数字化营销的现状与趋势
第5期|当下医药政策热点概述与解读(院内峰播)
第6期|14部委掀起反腐风暴!波及药企几何?药企如何破局!
第7期|反腐不断,医药营销与合规如何对立统一
第8期|线上控销模式,药企如何守住合规管理的红线
第9期|风腐整治下的院内推广(院内峰播)
第10期|合规框架下的医生经纪服务与药企协同发展
第11期|学术推广如何“玩转”临床药师(院内峰播)
一审| 黄佳
二审| 李芳晨
三审| 李静芝
▲5月30-31日 第八届广州生物医药创新者峰会,ADC药物开发往何处去?今天不卷。前几十年,“药一代”苦苦打下了江山,如今也正是“药二代”们一代交接权力的时候。他们所在的药企之大,若以上市公司总市值而论,已经超过中国医药上市公司行业总市值的30%。他们与“药一代”思维有何不同?要回答这个问题,先聊聊现在有谁在接管企业。扬子江扬子江老徐总徐镜人在公司总部所在的江苏省泰州市也是响当当的人物。在讣告发出后,泰州当地每天有上万人前去吊唁,有当地百姓、企业员工、退休人员,也有人从外地赶来为这位当地首富送上最后一程。子凭父贵。在2021年的《新财富500富人榜》榜单上,徐镜人、徐浩宇父子坐拥财富150亿元,排名313位。出生于1972年的徐浩宇超过一半的时间是在扬子江药业度过。自1994年到扬子江药业工作,历任销售办科员、省公司经理、销售一局局长,2005年9月,升任为扬子江药业的副董事长。父亲是在新疆出差中突然发病故去。对徐浩宇来说,一切骤然发生,交接不可谓不仓促。正因为工作经历都在扬子江药业,因而在父亲去世半个月期间,徐浩宇能顺利完成这家有16000多名员工的大药企的权力交接。振东作为晋商大佬,李安平自1993年白手起家,创业至今已逾30载,从经营加油站到进入医药行业,组建振东集团,深耕中医药领域,再到力推振东制药于2011年登陆创业板,最终成功跻身山西龙头药企。上市之后,振东药业加快资本运作,成为山西省最早进入全国500强的非资源型民企。所以,无论是振东集团还是振东制药都有鲜明的李安平“印记”,如今伴随着李安平正式从上市公司“隐退”,“接班人”李昆随即成为资本市场投资者关注的焦点。今年4月18日,上海振东药物研究院正式启动,这是振东集团持续加大医药产业创新投入的又一表现。上海振东药物研究院成为继北京振东药物研究院、振东科技中心、振东中—澳分子中医药研究中心三大研发平台之后的又一研发重地。至此,振东集团四大研发基地落子,共同形成了科学完善的研发体系。上海药物研究院,引进药物分子设计、活性测试、药理药代等高端技术人才,开展创新药物研发,构建天然药化及新靶点新分子创新能力。事实上,近年来,振东制药的业绩并不算优秀,其中原因之一就是在集采制度等影响下,仿制药销量和售价的下滑,但今年一季度有了大扭转。4月22日晚间,振东制药还发布了2023年年度报告以及2024年一季度报告。2023年,公司实现归母净利润较上年同期减亏;2024年一季度,实现归母净利润2310.16万元,同比扭亏为盈。李昆在此节点接班,想必压力要略小一点,但其肩上的任务并不轻,期待在李昆带领下,振东制药在创新药领域能解锁新成就。葵花药业“小葵花妈妈课堂开课啦!”这句广告词可谓是伴随了一代人的成长。当初葵花药业从一个濒临破产的药厂涅槃重生,风光无两。但2018年12月28日,董事长关彦斌在毫无征兆情况下,突然主动提出离职。2019年1月1日,关彦斌的离职申请获批,葵花药业正式交班到1979年的大女儿关玉秀手上,小女儿关一担任葵花集团总经理。而背后这只“黑天鹅”正是关彦斌“杀妻”张晓兰事件,最后被判处有期徒刑11年。关玉秀曾任葵花药业广告部主管、财务总监助理、重庆区省级经理、葵花药业伊春总经理,葵花药业集团唐山生物制药总经理等职位。小女儿关一则早在2002年就入职了葵花药业。如今上市公司小葵花儿童用药的发展战略,正是由关一打造。天士力天士力创始人闫希军,在担任上市公司天士力(600535.SH)董事长近12年后,2014年3月辞任董事长,他的儿子闫凯境接任,原因就在于考虑到公司长期发展战略需要,希望实现平稳有序的新老交替,此后父亲仍继续担任了四年董事。闫希军和儿子的交接,是循序渐进。闫希军一直是天士力控股集团的董事局主席,直到2021年4月,这个职位才交到儿子手上。天士力官网显示,这标志着天士力代际传承、责任交接工作如期完成。一位从业者提起,如果说行事风格变化的话,闫凯境对新药研发、资本市场运作等,会更懂一些。作为一个以中药起家的企业的接棒者,闫凯境今年45岁。他既读过国际证券、 投资与银行专业,又有药事管理、中药学背景。从业至今,他的履历不单是围绕着医药,而是穿插了不少投资背景,主持天士力的一系列并购风潮和资本运作。至今他仍是一家私募基金华金(天津)投资管理有限公司的董事长。在闫凯境的眼里,父亲属于产业开拓型,而自己属于科学管理型,更倾向于内在的逻辑思考。智飞生物蒋凌峰是蒋仁生的独生子,生于1980年,是在灌阳县出生。12岁那年,因父母工作变动,才跟着到南宁上学。1999年,他考上广西大学法律系,念完4年本科后,在广西宾阳县烟草专卖局干了一年多。或是受父亲影响,蒋凌峰也从单位辞职,进入智飞生物。目前,除出任智飞生物董事外,他还兼任旗下子公司重庆宸安生物制药的董事长。公司登陆创业板上市时,蒋凌峰持股数排名第三,其个人持股市值达7.4亿元。入职智飞,蒋凌峰也是全国到处走。收购安徽龙科马,他的智飞“三人组”之一,在合肥待了18个月,后来又去北京,参与管理子公司北京绿竹生物,应该说,蒋凌峰还是经历了不错的接班历练。期间,蒋凌峰一手组建了招投标、市场支持以及储运工作。2018年,蒋凌峰被调回到智飞总部,担任副总经理,正式进入管理层,协助蒋仁生工作,5个月后,开始接任副董事长。值得一提的是,很少在媒体出现的蒋凌峰,在接受某刊物采访称:“我定位自己是守业者,我的任务就是协助父亲完成他的生物梦。”鱼跃医疗2016年,胡润研究院发布的《80后财富继承富豪榜》显示,个人财富50亿元及以上的接班人已经有13位,平均财富205亿, 其中最年轻的就是28岁的王思聪和吴群。吴群从小学开始,就时常被爸爸带着到公司“旁听”开会,保持着对家族企业的关注。2020年,吴群正式从父亲吴光明手中接过重任,被任命为鱼跃医疗董事长。研究生毕业于英国伯明翰大学的吴群,在加入鱼跃医疗之前,首先尝试了流水线工人的职位,在流水线磨炼了一年,此后他又在自家的车间工作了两个月。在加入鱼跃以后,吴群先后成立了电子商务部、新零售事业部,并直接管理公司产品部和人力资源部,“大刀阔斧”地进行了一番创新改革。电商部门在他的接手下,第二年营收就增长了约10倍,2016年为6个亿,成为公司业务增长最快的分支。仅仅五年的时间,他带领的新设部门便实现了15亿的营收增长。吴群作为85后虽然年轻,但是成功实现了鱼跃向年轻化与C端化转型。先声药业任用从小学开始,就参加父亲任晋生创立的先声药业董事会,对商业世界的痴迷让任用行为、喜好和同龄人迥异。在接受媒体采访时,任用曾说:“我读初中时,满脑子都是各种创业的想法。”当初在英国上大学期间,任晋生曾给任用60万人民币作为学费,但他却把笔钱在当年买进了特斯拉和360股票,并通过香港交易市场杠杆交易,使这60万最终变成了5000万。2011年,任用辍学回国后,开始担任先声药业董事,但他并没有进入接班计划。他首先创建了一家互联网公司,但最终还是以失败告终,随后又跟风口,在2012年与两个合伙人创建了互联网理财网站有利网。随着P2P的暴雷,自去年开始,有利网出现大面积逾期,逾期金额近27亿。2015年,任用创立了女性专业护理品牌FEMME非秘。2016年,任用又以先声药业为基础,创立了先声诊断及旗下DTC品牌有爱医学,其中先声诊断近日刚刚完成近6亿人民币B轮融资。除了以上这些“药二代”们,其实还有更多二代已经或正进入接班的实质性阶段。比如2009年,年仅35岁的李燕从李伯涛手里接过了齐鲁制药集团总裁职务;科伦药业董事长刘革新的儿子刘思川,2015年接任科伦药业总经理;在父亲修涞贵的指导下,出生于1982年的修远已逐渐进入准接班状态,开始担任修正药业副总裁;中国生物制药的谢承润、谢其润姐弟。目前,谢承润担任中国生物制药有限公司执行董事、首席执行长等职位。谢其润现任中国生物制药有限公司董事会主席、执行董事,正大天晴药业集团股份有限公司董事等职位。越来越多的“药二代”们开始在行业里崭露头角。“一代人有一代人的使命。”某从业者说,第一代创始人当时面临的环境是什么都缺,能做得出来药才行。等企业到了第二代手上,使命就变成得把这个基业传承下去,因此需要有前瞻性,因为医药行业的一个布局往往得等三五年后才能看出效果。以上,“药二代”基本具备以下思维:1、海外思维与“创一代”不同的是,这些“药二代”们多数生活富足,接受了优异的教育,有着完整的知识结构和管理教育,高学历和留学经历已经成为他们的标配,比父辈更多了一些国际视野。随着这些年轻人的陆续接棒,他们也将会给行业带来更多的创新与活力。他们一般对销售模式的理解不一样,过去依靠的是关系,如今,欧美的思维和经营模式对他们影响更大。2、金融思维父辈白手起家打拼,依靠的多是银行贷款和几个朋友之间筹钱,而现在他们更善于利用融资手段。3、管理模式用人思维不一,这一代人更希望挖人而非培养。而且,上台之后换血也是基本思路。4、发展思路第二代往往具有勃勃的野心,希望能站在父辈的肩上打造新的商业帝国。“把企业交给子女,其实风险也蛮大的。”某药企人士分析,虽然两代人的思路可以很好的传承,但是子女的成长环境毕竟与“创一代”白手起家的状态完全不同,能不能扛得住商场的残酷,其实还是未知数。“性格温和的人是当不了主帅的”。第一代创业者,往往是强势的人,如果不强势的话,比较蛮荒的时代里蹚不出这条路来。把药企交到二代手上时,企业已经带上了创始人的鲜明的特点,二代需要在父辈的光环之下,继续发扬光大,并且适应当下这个时代。《2021中国私人财富报告》显示,随着创一代年龄上升,部分人开始进行传承规划并步入退休期,中国企业逐渐开始交接,二代群体进入传承期。不管能不能扛得住,属于“接班人”的时代客观上已经到来。资料:财经杂志《药二代登场:徐浩宇接掌扬子江药业》思齐俱乐部《“药二代”们,也没那么好当》推荐阅读
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